Man muss es sich eingestehen: Als klassischer Marktplatz-Geek gehört man ja (fast) schon zum alten Eisen. Die junge Generation hat mit Amazon, eBay oder Otto immer weniger am Hut, stattdessen orientiert sie sich beim Einkaufen an den Plattformen, auf denen sie den größten Teil ihrer Freizeit verbringen: TikTok, Instagram und Co. Da scheint es logisch, dass diese Plattformen zunehmend ihre Liebe für den Commerce entdecken. TikTok geht da aktuell große Schritte: Kürzlich startete der TikTok-Shop in den USA, über den Creators ihre Produkte direkt neben ihren Videos platzieren und verkaufen können. Pinterest wiederum stellt gerade seine gesamte Plattform unter das Motto "Shopping". Beim Checkout sieht ein TikTok- oder Pinterest-Shop dann übrigens auch für klassische Marktplatz-Menschen ziemlich vertraut aus. Letztlich geht es halt doch um die Conversion - auch mit viel Social Media-Bling-Bling drumrum. Ingrid Lommer Resident Platform Geek der Internet World
ANZEIGE
BREAKING MARKETPLACE NEWS
Pinterest integriert Shopping auf allen zentralen Oberflächen Pinterest hat auf seinem Werbe-Summit "Pinterest Presents" eine Reihe neuer Produkt- und Werbelösungen vorgestellt. Spannend für den E-Commerce: Shopping ist jetzt in allen zentralen Oberflächen auf Pinterest integriert. Denn laut Pinterest nehmen 55 Prozent der Nutzer die Plattform als Ort zum Shoppen war - hier wird Inspiration gesucht, aber im besten Fall auch gleich durch einen Kauf in die Tat umgesetzt. Das soll die Plattform mit dem Update besser widerspiegeln. Artikel lesen
MARKETPLACE STATS
Share of Voice in der Kategorie "Laptops" auf Amazon: Klarer Spitzenreiter Die Hamburger Amazon-Agentur Remazing wertet exklusiv für das "Marketplace Update" den "Share of Voice" (SoV) in verschiedenen Kategorien auf Amazon aus und bestimmt damit, welche Brands in diesen Kategorien die höchste Sichtbarkeit bei den wichtigsten Keywords auf sich vereinen; organische und Advertising-Reichweite werden dabei zusammen erfasst. Diesmal im Fokus der Share-of-Voice-Auswertung: die Amazon-Kategorie Laptops. Und hier präsentiert sich dem Analysten eine Überraschung. Denn obwohl Elektronik zu den am härtesten umkämpften Kategorien auf Amazon zählt, herrschen in der Unterkategorie Laptops klare Verhältnisse - und an Lenovo kommt aktuell niemand vorbei. Der Hersteller sichert sich die Top-Plätze und hängt sowohl bekannte Hersteller wie ASUS oder Acer, also auch weniger namenhafte Hersteller wie SGIN oder TULPAR ab. Lediglich HP kann sich ebenfalls noch von der Großteil der weiteren Hersteller absetzen, ohne jedoch die Dominanz von Lenovo zu erreichen. Auch interessant: Diese Vormachtstellung hat sich Lenovo sowohl im Paid-Bereich als auch im organischen Ranking erworben. Mehr zum Auswertungstool Remdash
AMAZON TICKER
Amazon launcht neuen Service "Supply Chain": Dahinter verbirgt sich eine Art Komplettlösung für Seller, die hilft, die gesamte Lieferkette automatisiert abzuwickeln. Die profitabelsten Amazon-Kategorien: Amazon-Experten Malte Karstan verweist auf LinkedIn auf eine neue Veröffentlichung der ecommercedb. Die Statistik zeigt die lohnenswertesten Kategorien auf dem Marktplatz auf. Amazon greift Lebensmittelhandel mit Eigenmarken an: Amazon bietet in Deutschland immer mehr Waren des täglichen Bedarfs unter seiner Eigenmarke an – und baut sich damit zum Konkurrenten von Aldi und Lidl auf. Das Angebot der Marke "Our Essentials by Amazon" reicht von Pfeffer über Dosenmais, Kaffee und Konfitüre bis hin zu Duschgel, Toilettenpapier und Rasierklingen.
ANZEIGE
Orientierung im Kommunikations-Dschungel Erfahren Sie, wie Sie Ihre Zielgruppe treffsicher und strategisch ansprechen. Dabei geben neue Entwicklungen wie Künstliche Intelligenz und Virtual Reality wichtige Denkanstöße. Mehr erfahren
MARKETPLACE DEBATE
Die ultimative Crowd-Checkliste für die Marktplatz-Auswahl Die Frage, die ich im Marktplatz-Business immer noch am häufigsten höre, ist: Welchen Marktplatz sollen wir anbinden? Da es darauf keine einfache Antwort gibt und ich den Teufel tun und "Es kommt darauf an" sagen werde (#ekda-Alarm), schlage ich anstelle einer Antwort einen Fragenkatalog vor, der bei der Plattform-Auswahl weiterhilft. Als erste Diskussionsgrundlage habe ich eine Checkliste mit 9 Fragen zusammengestellt - und auf LinkedIn um Ergänzungen gebeten. Mittlerweile ist schon ein ziemlich langer, ziemlich kluger Crowd-Fragebogen zusammen gekommen, der bei der Marktplatz-Auswahl durchaus hilfreich sein dürfte. Welche Fragen stellt ihr, bevor ihr einen neuen Marktplatz anbindet? Zur Diskussion auf LinkedIn
MARKETPLACE TICKER
Zalando führt Storys ein: Zalando will kuratierte redaktionelle Inhalte stärker in den Shopping-Prozess einbinden. Der Content wird dabei in visuellen Formaten nahtlos mit dem Kauferlebnis verbunden. TikTok Shop startet in den USA: "TikTok Shopping" ist jetzt auch in den USA gestartet, mit mehr Funktionen und Möglichkeiten als bisher in Großbritannien. TikTok Fulfillment übernimmt den Versand. Wie Kaufland sein Marktplatz-Sortiment am POS präsentiert: Ende Juni eröffnete in einer Düsseldorfer Kaufland-Filiale einen Showroom der besonderen Art: Auf einer Sonderfläche werden den stationären Kunden ausgewählte Artikel aus dem Marktplatz-Sortiment vorgestellt. Wie läuft das Projekt bisher? Wir haben nachgefragt. Shop Apotheke heißt jetzt Redcare: Das Unternehmen sieht sich unter dem neuen Namen als Europas "führende One-Stop-Pharmacy" und will umfassende Betreuung, Lösungen und Serviceleistungen zum Thema Gesundheit anbieten. Händler wegen eBays Google-Shopping-Anzeige verurteilt: Das OLG Rostock urteilte, dass eBay-VerkäuferInnen für Google-Shopping-Anzeigen haften, die eBay für ein Angebot schaltet. Let's talk Marketplace 39: Was tun, wenn Zalando mich nicht mehr mag? Herausforderungen gibt es in diesem Jahr viele im Marktplatz-Business - wie gehen wir damit um?
MARKTPLATZ-MENSCH IM FOKUS
Carine Moitier, Founder und Managing Director CBCommerce
Grenzenloser Handel
Cross-Border-Trade ist ein komplexes Thema, kann aber bei richtiger Umsetzung oft größere Umsatzsteigerungen bringen, als auf heimischen Märkten noch erreichbar wäre. Falls die avisierten Kunden zum Produkt passen. Der Eintritt in ein neuen Markt gelingt, wenn Händler nicht nur das Land und die Kunden samt ihrer Vorlieben gut kennen, sondern auch die rechtlichen Rahmenbedingungen. Mit den richtigen Partnern geht das alles einfacher, dachte sich die Unternehmerin Carine Moitier (Bivolino Maßhemden) und gründete die Cross-Border-Trade-Plattform CBCommerce. Auf der Plattform finden Unternehmen, die in Europa mit Cross-Border-Trade beginnen wollen, Consulting, nutzwertige und tiefergehende Informationen und Reports sowie Kontakte zu potentiellen Partnern in einem Netzwerk von C-Level-Executives aus mehr als 9000 Unternehmen.