Ausgabe 2 eures neuen Newsletters liegt in eurem Postfach, ich hoffe, ich kann euch auch dieses Mal wieder mit den spannendsten News, Diskussionen und Anregungen aus dem Marktplatz-Business versorgen.
Besonders viel Anregung gab es natürlich in den letzten zwei Tagen in Berlin - wer war alles auf der K5? Oder sollte ich besser fragen: Wer war nicht da? Ich habe jedenfalls viele Marktplatz-Menschen aus meinem LinkedIn-Netzwerk zum ersten Mal live getroffen und mich über viele interessante Gespräche gefreut.
Marktplätze & Plattformen waren zwar nur ein Thema von sehr vielen auf der K5 Konferenz, aber es gab trotzdem viel Neues zu hören; meine wichtigsten Marktplatz-Takeaways habe ich auf LinkedIn zusammengefasst, den Link zum Post findet ihr unten.
In unserer Rubrik "Marktplatz vorgestellt" präsentiere ich euch diesmal brandneue Zahlen zu einem ganz alten Bekannten aus der Marktplatz-Szene - ich habe nämlich ausführlich mit CEO Michael Pilzek über Hood.de gesprochen. Und um die wichtigste Frage gleich zu Beginn zu beantworten: Ja, die gibt's noch. ;)
Ingrid Lommer Resident Platform Geek der Internet World
Amazon will den Preiskampf mit Temu nicht aufnehmen
Amazon entzieht sich dem Preiskampf mit der chinesischen Konkurrenten Temu. Der Konzern hat die Billig-App aus seinen Standard-Konkurrenzanalysen ausgeschlossen. Temu erfülle die strikten Voraussetzungen für eine faire Preispolitik nicht, so Amazon. Das hat auch Folgen für Marktplatz-Händler; die dürfen nämlich jetzt nirgends billiger verkaufen als auf Amazon - außer auf Temu.
Share of Voice in der Kategorie "Kopfhörer" auf Amazon: JTL vs. Soundcore Die Hamburger Amazon-Agentur Remazing wertet exklusiv für das "Marketplace Update" den "Share of Voice" (SoV) in verschiedenen Kategorien auf Amazon aus und bestimmt damit, welche Brands in diesen Kategorien die höchste Sichtbarkeit auf sich vereinen; organische und Advertising-Reichweite werden dabei zusammen erfasst.
In der zweiten Ausgabe unserer Auswertung steht die stets hart umkämpfte Kategorie Kopfhörer im Fokus. Hier zeichnet sich seit Start der Auswertung im April ein Zweikampf zwischen JTL und Soundcore ab. Währen JTL in der organischen Sichtbarkeit klarer Sieger ist, hat Soundcore beim Paid SoV die Nase vorn. Allerdings nur knapp, denn das Advertising in dieser Kategorie ist ein hartes Schlachtfeld. Seit Mitte Juni scheint zudem Sony noch einmal tief Luft zu holen und den beiden Führenden Marktanteile abzuknöpfen.
Meine spannendsten Marktplatz-Takeaways von der K5 Konferenz - was sind eure?
Luqom/Lampenwelt baut an einem Marktplatz, Shein erklärt sein Marktplatz-Modell, myTheresa will eigentlich kein Marktplatz sein, ist aber faktisch doch einer, Shop-Apotheke ist ziemlich zufrieden mit seiner bisherigen Marktplatz-Journey und hat noch viel vor, Otto kann immer noch nicht klar sagen, was mit den mytoys-Marktplatz-Händlern passieren soll, und Zalando ist das neue Karstadt, nur ohne Rolltreppen.
Dafür, dass Marktplätze & Plattformen auf der K5 Konferenz eigentlich ein spät ins Programm eingepflegtes Randthema waren, gab es viel Spannendes für Marktplatz-Menschen zu hören. Ich habe alle Tidbits auf LinkedIn gesammelt, und viele Teilnehmer haben ihre wichtigsten Marktplatz-Erkenntnisse schon ergänzt. Was habt ihr von der K5 mitgenommen?
Yaw Afram, Director E-Commerce bei der Clinton Großhandels GmbH
Meister der eigenen Reportings
Wenn dir die Standard-Reports deiner Tools nicht die Antworten liefern, die du für dein E-Commerce-Business brauchst - dann bau dir doch einfach selber Reportings. Das empfiehlt Yaw jedem Marktplatz-Menschen, der genau wissen will, welche Produkte auf welchen Marktplätzen in welchen Ländern wie gut performen. Und obwohl die Clinton Gruppe dank ihm jetzt extrem ausgefeilte E-Commerce Reportings hat, lässt er seine Azubis trotzdem immer eine Weile mit Excel-Tabellen arbeiten. Damit die wirklich verstehen, wie die automatisierten Reports funktionieren, sagt er. Wahrscheinlich sind die Azubis auch nach der harten Excel-Schule furchtbar dankbar, wenn sie endlich mit Yaws Reports arbeiten dürfen.
Name: Hood.de Mission Statement:Die faire Marktplatz-Alternative Geschäftsmodell:offener Marktplatz Kunden:rund 1 Million aktive Kunden (mindestens 1 Kauf in den letzten 18 Monaten) Visitors pro Monat:rund 3 Million Besuche pro Monat, davon rund 2 Mio. Unique User Marktplatz-GMV 2022: über 100 Million Euro Anzahl Marktplatz-Händler: 5.000 Erlösmodell/Konditionen: Verkaufskommissionen 4-9 Prozent, keine Verkaufsgebühr wichtigste Kategorien: Generalist, ein Schwerpunkt liegt aber auf den Kategorien Möbel, Wohnen, Baumarkt, Garten und Sportartikel Bedeutung der Plattform in diesen Kategorien: Alternatives Standbein, Geheimtipp interessant für: Kleine bis mittelständische Händler
Auf Bewertungsplattformen wie Trustpilot laufen Nutzer en gros Sturm gegen die Second-Hand-Modeplattform, die Verbraucherzentrale Baden-Württemberg warnt vor dem Verkauf auf Mädchenflohmarkt, mehrere Strafverfahren laufen bereits. Was ist bei dem Unternehmen los?
Ebner Media Group GmbH & Co. KG, Büro München Postfach 20 15 52 • 80015 München Bayerstraße 16a • 80335 München Deutschland Telefon: +49 731 88005 - 8205, Telefax: +49 731 88005-5203 Geschäftsführer: Marco Parrillo
