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ESCH. Marken-Bootcamps | Irren ist menschlich. Und jetzt auch künstlich. | Erfolgreiche Markenumsetzung? HARIBO zeigt, wie's geht! | Geht Redbull die Farbe aus? |
Rückblick: Das war der Deutsche Markenkongress 2024
...nach unserem Bootcamp: JA!

Sie wollen Ihre Marke auf ein neues Level bringen? Sowohl nach innen als auch nach außen und sich von Ihren Mitbewerbern abheben? In unseren Bootcamps geben wir Ihnen alles mit, was Sie zum Durchstarten benötigen!

Alle Infos zu den beiden Terminen finden Sie auf unserer Webseite! Sichern Sie sich am Besten direkt einen der begehrten Plätze und Sie sind den anderen schon heute einen Schritt voraus!

Hier geht's direkt zu den Inhalten und zur Anmeldung der beiden Bootcamps:

Brand Management Bootcamp - 17./18.09.2025

Employer Branding Bootcamp - 05./06.11.2025
Wir denken KI konsequent von der Marke und vom Kundenbedarf her. Vor allem wissen wir: Das alte Prinzip „garbage in – garbage out“ gilt immer noch: Systeme sind nur so gut wie der Input und die Kenntnis von denjenigen, die sie programmiert haben.

Es ist richtig, KI zu nutzen. Sie kann große Fortschritte erzielen. Nicht richtig wäre es, sich blind auf KI zu verlassen. Das zeigt das Papst-Beispiel. Unternehmen brauchen dafür Transparenz und verlässliche Testmöglichkeiten.

Hier geht's zum kompletten Beitrag.
"HARIBO macht Kinder froh und Erwachsene ebenso."...und das seit über 100 Jahren! Ein Erfolg, der nur weniger als 2 % der Unternehmen gelingt.
HARIBO Deutschland hat im Laufe der letzten Jahrzehnte seine Marke durch systematische und konsequente Markenarbeit zu einer starken Marke etabliert.

Mirjam Stahl lüftet in ihrem Beitrag das Geheimrezept der erfolgreichen Markenführung und Markenumsetzung des Traditionsunternehmens.

Zum Blogbeitrag geht's hier entlang.
Markenidentität & Positionierung

Geht Redbull die Farbe aus?
Red Bull verzichtet bei der Edition YELLOW auf die klassischen Red Bull Farbkombinationen der blau-silbernen Dose mit dem rot-gelben Bullen und der gelben Sonne. Erkennen Sie die Marke auf den ersten Blick?

Bei Limited Editions kann man sicherlich mehr wagen und die Grenzen einer Marke austasten. Nur wo liegen diese Grenzen? Und welche Rolle spielen Markenmuster dabei?

Antworten darauf, gibt Ihnen Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch in seinem Beitrag.

Am 06. März öffnete der 18. Deutsche Markenkongress in Frankfurt die Pforten.
Volles Haus, freudiger Austausch unter Markenmacher*innen und tolle Stimmung von Minute eins an. Die Messlatte und die Erwartungen waren wie immer hoch und sie wurden auch dieses Jahr wieder übertroffen:

Es war ein Tag voller Highlights. In den 30-menütigen Slots unserer Top-Speaker profitierten die Teilnehmer*innen von exklusiven Insights, wertvollem Input und Erfolgsrezepten für die Umsetzung der eigenen Markenstrategie. Die regelmäßigen Pausen und das gemeinsame Mittagessen schafften Raum zum Networken in entspannter Atmosphäre, der intensiv genutzt wurde.

Sie haben den Deutschen Markenkongress in diesem Jahr verpasst? Dann notieren Sie sich schon jetzt den Termin für nächstes Jahr:

Wir sehen uns am 19. März 2025 wieder in Frankfurt am Main.

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