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Wie kommt der Keks in die Dose | Markenbekanntheit ist nicht gleich Markenstärke | Starbucks: kein Erleben, kein Erfolg | Deutscher Markenkongress 2025 - Jetzt Early-Bird-Ticket sichern! | 10. Auflage: Strategie und Technik der Markenführung
Coca Cola und OREO, zwei der bekanntesten Marken weltweit, haben sich zusammengetan, um etwas Neues zu kreieren: Coca‑Cola® OREO™ Zero Sugar und OREO® Coca‑Cola™ Sandwich Cookies.

Diese neuen Produkte vereinen die Geschmacksprofile beider Marken in einer Schwarz-Weiß-Verpackung und sind Teil einer größeren Initiative, die auch digitale und physische Erlebnisse wie personalisierte Spotify-Playlists und exklusive Events umfasst.

Ob diese Markenkooperation jedoch wirklich sinnvoll ist, analysiert Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch in seinem Beitrag.

Hier geht's zum Blogbeitrag.
Customer Experience & Customer Journey

Markenbekanntheit ist nicht gleich Markenstärke

Viele Entscheider verwenden die Markenbekanntheit synonym für die Markenstärke und sehen sie als die Währung schlechthin an. 

Warum diese Annahme allerdings falsch ist, erklärt Daniel Kochann in seinem Beitrag anhand zweier bekannten Marken: BMW und Opel. Diese beiden Marken haben dieselbe gestützte Markenbekanntheit, aber haben sie deshalb auch dieselbe Markenstärke?

Lesen Sie mehr im Beitrag.
Brand Experience & Customer Journey

Starbucks: kein Erleben, kein Erfolg.
Wenn Sie am Astor Place in Manhattan, zwischen Broadway und Lafayette Street, entlangflanieren, sehen Sie eine Glasfront, die mit braunem Packpapier zugeklebt ist. Dahinter war der bislang größte Starbucks-Laden in New York. Nun ist er zu.

Woran liegt es, dass der Laden in hervorragender Lage mangels Profitabilität schließen musste und auch der Aktienkurs auf Talfahrt ist?

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch erläutert mögliche Gründe, warum der Laden in hervorragender Lage mangels Profitabilität schließen musste und auch der Aktienkurs auf Talfahrt ist, in seinem Blogbeitrag.

Welche Rolle Markestärke und Kundenerlebnis bei dieser Entwicklung spielen lesen Sie hier.
Es ist soweit: der Ticket-Verkauf für den Deutschen Markenkongress am 19. März 2025 in Frankfurt - der Austauschplattform für Alle, die Marken zum Erfolg führen wollen - ist gestartet.

Es erwarten Sie wieder exklusiven Insights, wertvoller Input und Erfolgsrezepte aus der Markenwelt.

Auf unserer LinkedIn- sowie Webseite veröffentlichen wir nach und nach unsere Top-Speaker, die Sie im nächsen Jahr in Frankfurt treffen werden. Folgen Sie uns gerne, um keine News mehr zu verpassen!

Zögern Sie nicht und sichern Sie sich schon jetzt Ihr Ticket zum Early-Bird-Tarif.

Zur Anmeldung geht's hier entlang.

Wir freuen uns schon heute, Sie am 19.03.2025 in Frankfurt begrüßen zu dürfen!
Liebe Marketeers, liebe Strategen und alle, die es noch werden wollen, aufgepasst:

Strategie und Technik der Markenführung erscheint in wenigen Tagen (voraussichtlich KW36) in aktualisierter und erweiterter Fassung!

Die neue Auflage wurde in den letzten Monaten umfangreich von Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch und Dr. Dennis Esch überarbetet und ist voller neuer Themen, die uns heute und noch morgen bewegen. Sie enthält neueste Forschungserkenntnisse und ist gespickt mit unzähligen brandaktuellen Praxisbeispielen.

Bestellen Sie schon jetzt vor und seien Sie vor allen Anderen Up-to-Date in Sachen Markenführung!

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