Krieg, horrende Energiepreise und Inflation – viele Faktoren lassen unsere Geldbörse zurzeit schrumpfen und das wirkt sich auf unser Kaufverhalten aus. Besonders scheinen Bio-Supermärkte hierunter zu leiden – mit Absatzverlusten von rund 30 Prozent. Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch weiß, woran das liegt und erklärt die vier wichtigsten Ursachen der Schieflage (und was nachhaltige Marken dagegen tun können) in einem Gastbeitrag der Lebensmittel Zeitung.

Hier geht's zum Beitrag

Beim Purpose geht es um die idealistische Motivation, warum es ein Unternehmen gibt. Doch wie steht es um den Purpose in deutschen Familienunternehmen?
Wir haben 330 der 1000 größten deutschen Familienunternehmen unter die Lupe genommen. Erste Insights aus der Studie haben wir in einem Blogbeitrag zusammengefasst.

Hier geht's zum Beitrag

Skype und Tempo haben sich in der Markenwelt so hervorragend etabliert, dass ihre Namen seit langem schon synonym für das eigentliche Produkt stehen.
Dieses sogenannte Deonym ist wohl das beste, was einer Marke passieren kann. Doch sollte man sich, selbst wenn man diesen Meilenstein erreicht hat, nicht auf seinen Lorbeeren ausruhen.Denn leider geben Skype und Tempo auch hierfür perfekte Beispiele ab. Was daraufhin passieren kann und wie man dies vermeidet, erklären wir in unserem Blogbeitrag.

Hier geht's zum Beitrag

Wer kennt es nicht? Man versucht als Kunde ein Problem zu lösen und das betroffene Unternehmen eröffnet mehrere Lösungswege: Einer dieser Lösungswege wird als schnellere Lösung angepriesen und erweist sich dann als end- und ergebnislos.
Was Markenverantwortliche daraus lernen können und was bei der Gestaltung der Customer Experience beachtet werden muss, lesen Sie in unserem Blogbeitrag.

Hier geht's zum Beitrag