Newsletter : la course à l'armement

Chacun veut sa... plateforme de newsletters. L'acquisition récente de la plateforme de newsletter Revue par Twitter est « la dernière preuve que nous sommes au début d'une course à l'armement des newsletters », a résumé Max Willens, journaliste à Digiday. Rien d'étonnant, puisqu'on savait le réseau à l'oiseau bleu bien déterminé à prendre part à la fête. Qui bat déjà son plein.
Après Forbes, première entreprise média à s'associer à des journalistes pour lancer des newsletters payantes en leur fournissant une partie des revenus associés, Facebook vient de taper l'incruste. Le réseau social entend déployer des « newsletter tools » pour les journalistes et écrivains indépendants. Par ailleurs, plusieurs grandes têtes d'affiche des médias américains se sont déjà envolées vers Substack, contrée de newsletters indépendantes et prospères. Les meilleurs peuvent toucher un revenu à l'année pouvant atteindre 6 chiffres.

Dans une chronique du New York Times, le journaliste Ben Smith avait fait part des discussions de Twitter sur l'acquisition de Substack. Vite démenti par les principaux concernés... « Cela ne va pas arriver », avait simplement tweeté McKenzie, l'un des fondateurs.

Quelle stratégie derrière l'acquisition de Revue ?

- Alors que Substack prend une commission de 10% sur les abonnements, Revue n'en prend que 6%. Twitter a déclaré qu'il descendrait à 5% pour attirer de nouvelles plumes.

- « Ce changement lui permet de capitaliser sur sa base d'utilisateurs composée d'écrivains, de journalistes, qui [utilisent Twitter] pour atteindre et élargir leur public », analyse Tom Warren, rédacteur en chef de The Verge.

- Cette décision apparaît logique pour Jacob Donnelly, directeur de l'activité B2B de Morning Brew et propriétaire de A Media Operator, une newsletter diffusée sur Substack : « Il y a une raison pour laquelle les gens publient tous ces threads horripilants. Vous pouvez les utiliser pour vous constituer une audience, mais vous avez ensuite besoin d'un endroit où les diffuser. »

- Par ailleurs, Twitter se distingue comme l'un des sites de médias sociaux ayant le plus d'utilisateurs axés sur l'actualité. Selon une étude du Pew Research Center, un adulte américain sur cinq (22%) utilise Twitter, et 71% s'informent sur la plateforme.

Substack/Revue : la guerre est déclarée ?

« L'acquisition de Revue par Twitter la met en concurrence directe avec Substack », partage Tom Warren. Il est amusant de noter que Substack a utilisé Twitter pendant un temps pour cibler les prochaines vedettes de la plateforme. Un ancien employé de Substack, Nathan Baschez, mesurait le niveau d'engagement des utilisateurs (retweet, likes, replies). À la fin de l'opération, la personne se voyait attribuer un score sous forme de « fire emojis ». Quatre fire emojis étant un très bon score. Les cibles étaient ensuite contactées par les fondateurs de Substack, pour les inciter à se lancer dans l'aventure. Cette méthode des fire emojis a ainsi permis la découverte de Heather Cox Richardson, professeure d'histoire au Boston College, dont la newsletter sur Substack « Letters from an American » est maintenant l'une des plus successful... Si Substack s'est juré de ne pas avoir de système publicitaire sur la plateforme, il serait peut-être temps d'y penser, selon Simon Owens, journaliste tech.

Alors tenté par l'aventure de la newsletter payante ?

UN PAVÉ DANS LA JUNGLE

Après le long, le court. Les créateurs de YouTube ont constaté de fortes hausses d'audience et un pic d'engagement sur les vidéos courtes. Si la fonction « Shorts » n'a pas encore été lancée aux États-Unis – officiellement testée en Inde –, « les créateurs peuvent toujours télécharger des vidéos imitant TikTok qui peuvent apparaître dans une nouvelle étagère de l'application », explique The Business Insider. YouTube a confirmé que l'ajout de #shorts aux vidéos donnera aux créateurs une meilleure chance d'être repris dans la section spéciale.

Pourquoi c'est un pavé ? « C'est une tendance intéressante, étant donné que YouTube vient de passer plusieurs années à donner la priorité à des vidéos plus longues grâce à son algorithme de recommandation. Beaucoup de créateurs se sont plaints que la pression exercée pour produire des vidéos plus longues a conduit à des burn-out », explique Simon Owens, journaliste tech. Que les créateurs ne se rassurent pas trop vite. Court ne veut pas forcément dire cool. A l'instar d'Instagram qui semble attendre de ses créateurs 3 posts en feed, 8 à 10 stories, 4 à 7 Reels et 1 à 3 IGTV. Rien que ça.

UN FORMAT À LA LOUPE

Et l'audio dans tout ça ? Le podcast natif explose en France, selon le dernier baromètre d'Acast. Du 1er octobre au 31 décembre 2020, la plateforme a enregistré pas moins de 14,9 millions d'écoutes par mois. Elle a également recensé 3,8 millions d'auditeurs uniques par mois, une augmentation de 40 % par rapport au troisième trimestre de l'année 2020. Et une écoute de 3,9 podcasts en moyenne par mois...

Mais si le podcast business est en plein boom, peu sont rentables. « Seuls quelques grands acteurs tirent aujourd'hui des revenus significatifs des podcasts, mais cela devrait changer à mesure que l'industrie mûrit », analyse Axios. Aujourd'hui, 1 % des podcasts les plus populaires reçoivent 99 % des téléchargements. L'industrie dans son ensemble rapporte moins de 1 milliard de dollars en recettes publicitaires, même si plus de 90 millions de personnes écoutent des podcasts chaque mois, selon Edison Research.

LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE

Cool. Cool. Cool. The Pudding s'est lancé dans un format original et a recensé le nombre de fois qu'un personnage de la série The Community a prononcé le mot « cool ». Au total, 412 cools ont été recensés sur un graphique, et une vidéo a rassemblé tous les cools prononcés de la série. Cool, le format !

LE CONTENU QU'ON A AIMÉ FAIRE

« Il faut surtout être qui vous êtes, parler de ce que vous aimez... » Comment écrire un contenu captivant ? La directrice et cofondatrice de l'école d'écriture LesMots.co, Élise Nebout et Vanessa Caffin, journaliste et professeure d'écriture, ont partagé leurs recettes secrètes pour devenir un meilleur copywriter au Content Summit 2021, organisé par PlayPlay. On en a tiré un PDF récapitulatif !

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE

« Plus on m'insulte, plus ça m'amuse, plus ça me renforce. Mes vidéos sont pédagogiques. Elles apprennent aux cons qu'ils sont cons. » Xavier-Louis de Izarra est un troll de l'extrême, cet être qui peuple les forums, les réseaux sociaux, sous pseudonyme, à la quête d'une bonne tranche de rigolade... Parfois au mépris du respect des autres. Assis dans son salon, il lit les insultes qu'il reçoit à sa femme, en train d'éplucher des légumes, en riant aux éclats. C'est l'un des cinq personnages rencontrés (dont un ancien membre de La ligue du Lol) par le réalisateur Alexandre Pierrin, déterminé à faire la lumière sur le troll, « cette figure médiatique mal connue ». « Là où le cyberharceleur cherche à faire souffrir quelqu'un, le troll cherche avant tout à rire et à faire rire », explique-t-il. Quitte à ne plus savoir où se situent les limites. « En quoi c'est un problème de ne pas avoir d'empathie ? », se demande l'un deux. Une série-documentaire, très rythmée et soignée, qui pose question sur les limites de la liberté d'expression, à voir sur Francetvslash.

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