Alliance Digitale a organisé le mercredi 27 mars dernier un petit-déjeuner consacré à la publicité dans l'audio digital, un segment regroupant aussi bien la radio délinéarisée, les podcasts, le streaming que les livres audio.
Selon des données exclusives partagées par Médiamétrie, l'écoute digitale est désormais majoritaire en France, captant 52% de notre temps d'écoute quotidien notamment grâce à l'engouement des jeunes pour l'écoute sur smartphone, un terminal qui représente à lui seul 58% des écoutes numériques.
Paradoxalement, l'audio digital est encore loin de revendiquer les mêmes chiffres en matière d'investissements publicitaires. Selon le dernier BUMP, la publicité audio représente plus de 700 millions d'euros en France, mais la publicité audio digitale, bien qu'en forte croissance (+60%), ne représente encore que 15% de ces investissements, soit environ 100 millions d'euros en 2023.
Un chiffre modeste qui masque toutefois un bouillonnement du marché, avec une multiplication des annonceurs dans l'audio digital. Selon Kantar, leur nombre est ainsi passé d'une centaine en 2021 à plus de 1000 en 2023 !
Parmi ces annonceurs, Alliance Digitale a pu mettre en avant la collaboration Audion & Burger King, avec de la DCO pour générer du trafic en point de vente, la campagne Unedic par AudioMeans et Nouvelles Écoutes, pariant sur les podcasts, le cas Disney par Spotify, avec du son 3D, ou encore celle de Boulanger et Jellyfish, pariant sur le co-marketing avec de nombreuses marques.
Ce décalage entre usages et investissements pourrait toutefois rapidement se combler et les participants à la table ronde, notamment Publicis ou NRJ Global, ont confirmé être "prêts" pour accompagner la forte croissance attendue des investissements sur ce canal audio digital.
Le petit-déjeuner est librement accessible enreplay sur Youtube !
