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| | | | | Les jetons non fongibles ou NFT attirent les créateurs et les marques comme nouveaux supports de communication et d’expression. Les médias testent eux aussi des approches NFT, avec des stratégies qui vont bien au-delà de la simple communication. Car les NFT peuvent aider les médias à reconquérir leurs audiences, éditorialiser autrement leurs contenus et explorer de nouveaux modèles d’affaires. > Explications avec 4 exemples : 20 Mint, The Drum, Vogue Singapore et CNN Vault. | | |
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| | | | | En France, on entend assez peu parler de Lina Khan. Au premier abord, quoi de plus normal ? Elle est la Présidente de la FTC, l’agence de régulation de la concurrence et de protection des consommateurs aux États-Unis. Le sujet des politiques anticoncurrentielles n’est pas de nature à passionner les foule et pourquoi s’intéresser à ce qui se passe en la matière outre Atlantique quand l’Europe est très en avance ?
Seulement quand on y regarde d’un peu plus près, on comprend qu’en ce qui concerne Lina Khan et ses nouvelles capacités d’action acquises en réalité il y a seulement quelques semaines, les enjeux sont colossaux et nous concernent plutôt, et même de près. > Lire la suite | | |
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| | | | | Nous vous partageons aujourd'hui le cas de communication positive de Mentos, accompagné par Dentsu X, Isobar & Skyrock, récompensé lors de La Nuit des Rois 2022 le 18 Mai dernier dans la catégorie Multicanal, et surtout le Grand Prix de cette IXème édition. Pour rester populaire aujourd’hui, il faut être un bon trash talker : la culture du clash s’est normalisée. En opposition à cette mouvance, de nouvelles voix se font entendre. Elles cherchent à inverser cette dynamique, à passer du culte de l’affirmation de soi à I’incIusivité, au positif. Parce que sa raison d'être est résolument positive, Mentos a souhaité accompagner et encourager ce momentum. > Voir le détail de la campagne | | |
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| | | | | Nous avons échangé avec Jean Pochoy, Directeur Général d'Azureva. Azureva est une association loi 1901 qui est propriétaire de 44 établissements (sur 32 destinations) et qui les exploite opérationnellement et commercialement. Créé il y a exactement 70 ans, cette association a un chiffre d’affaire annuel de 50 millions d’euros, avec 1 million de nuitées annuel, elle emploie 990 salariés en haute saison dont 350 à plein temps. Azureva est un des acteurs majeurs du Tourisme social et solidaire et œuvre pour que ce tourisme, qui aujourd’hui s’adresse à toutes les clientèles, devienne Tourisme sociétal et solidaire. En insérant la responsabilité sociétale et environnementale, l’activité d’Azureva a créé son identité et son engagement autour de 5 valeurs fondamentales : l’accueil, le partage, la convivialité, la découverte et l’authenticité. > Lire l'interview | | |
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| | | | | | | Sur le plan commercial, ce rapprochement permet de capitaliser sur les expertises et technologies complémentaires des deux partenaires pour proposer aux enseignes une offre aussi puissante que complète. La Data Management Platform (DMP) de Vectaury, ses 20 millions de profils uniques et ses algorithmes propriétaires pour le calcul des zones de chalandises permettant un ciblage précis des audiences, viendront compléter la plate forme de Mobsuccess pour constituer Widely, la première solution d'activation mesurée multi-leviers et multi-locale…>lire la suite |
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| | | | | | | Sitecore® dévoile les résultats d’une nouvelle enquête "Sitecore Brand Authenticity" menée auprès de plus de 1000 consommateurs en France.
Premier constat, sur un marché du e-commerce en pleine effervescence, 50 % des consommateurs français trouvent que leurs expériences d’achat se sont globalement améliorées depuis deux ans...>voir les résultats de l'étude
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| | | | | Selon les données TGI, près d’ 1 Français sur 5 déclare s’intéresser à Roland-Garros, soit plus de 17,8 millions d’individus de 15 ans et plus. Les fans du tournoi, majoritairement masculins, cadres ou chefs d’entreprise présentent des spécificités de consommation vs la moyenne des Français.
Kantar dévoile 10 révélations sur la consommation de produits et de médias des fans de Rolland Garros...>voir les 10 points marquants
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| | | | | L’Adetem, dévoile les résultats de son nouveau baromètre[1]Adetem-OpinionWay de la transformation responsable des entreprises. Une étude menée sur l’ensemble du territoire, auprès de décideurs marketing & communication et de dirigeants, qui a pour ambition de mieux comprendre comment s’opère la transformation responsable dans les entreprises françaises, bien sûr, sous l’angle du marketing. A l’heure où les enjeux environnementaux et sociaux sont cruciaux pour pérenniser les activités humaines, et dans un contexte où le pouvoir d’achat et l’approvisionnement des matières premières restent difficiles, comment les acteurs du marketing envisagent-ils leur engagement sociétal cette année ? Les entreprises sont-elles prêtes à passer de l’envie d’agir à l’action ?...>voir le baromètre |
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