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Donnerstag, 14. November 2019
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Marketing
Beiträge der Fachredaktion
Erfolgreiches Onlinemarketing macht profitabler
Online-Marketingaktivitäten sind ein klarer Hebel für den finanziellen Erfolg von Unternehmen. Eine Studie zeigt, warum das so ist.
Einzigartige Kundenerlebnisse
Angesichts der immer weiter fortschreitenden Homogenisierung von Produkt- und Servicemerkmalen wird es zunehmend schwieriger, sich vom Wettbewerb zu unterscheiden. Viele Unternehmen versuchen daher, sich über ein ganzheitliches Kundenerlebnis zu differenzieren.
Aufstieg und Fall von Nation Brands
Die USA, China und Deutschland sind weiterhin das Top-Trio der wertvollsten Nation Brands. Dennoch sorgen diverse Entwicklungen in Politik und Wirtschaft für Bewegung im Ländermarken-Ranking. Es gilt, Chancen und Risiken zu erkennen.
Aus der Bibliothek
Griffige Online-Texte erstellen
Das Lesen auf digitalen Endgeräten hat die Art und Weise verändert, wie Online-Texte aufbereitet sein sollten. Springer-Autor Markus Reiter gibt im Quick Guide "Erfolgreiche Marketingtexte" einen Überblick zur digitalen Textgestaltung.
Kompakt erklärt: Was ist User Generated Content?
Digitale Inhalte mit Markenbezug, die von den Internetnutzern selbst erstellt werden, fallen unter den Begriff User Generated Content. Dabei sind unterschiedliche Erscheinungsformen möglich. Wir haben das Phänomen kompakt erklärt.
Onlinemarketing 2.0 richtig nutzen
Die richtige Botschaft zur richtigen Zeit ist im Onlinemarketing ein besonders wichtiger Faktor. Mit dem digitalen Wandel sind jedoch neue Strategien gefragt. Ein Themenschwerpunkt zeigt Hintergründe zum Thema auf.
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Wie Loyalitätsprogramme mobil punkten
Mit dem digitalen Wandel verändert sich auch das Konsumentenverhalten bei Kundenbindungsprogrammen. Welche Chancen mobile Apps bieten, um die Kundenloyalität zu steigern, erklärt Springer-Autorin Jessica Chhen.
Management Hauptverursacher von Kommunikationskrisen
Gerät ein Unternehmen in eine Kommunikationskrise, sind die Ursachen in der Regel in der Organisation selbst zu suchen. Oft handelt es sich dabei um Managementfehler. Welche Faktoren am häufigtsen Kommunikationskrisen auslösen.
Buchtipp
Handbuch Wissenschaftsmarketing
Die aus einer Vielzahl von Hochschulen und wissenschaftlichen Instituten in diesem Werk vereinten Autoren geben – erstmals in dieser Art – konkrete Hinweise und weiterführende Gedanken für ein gelungenes Marketing für Universitäten, Fachhochschulen und wissenschaftliche Forschungseinrichtungen.
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19.11.2019
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Ein Tag voller strategischer und praktischer Fragestellungen, rund um den Geschäftserfolg in der Event- und Marketing-Branche.
19.02.2020
Vertriebsforum Rhein-Neckar 2020
Marktmanagement in Zeiten globaler Umbrüche
13.03.2020
3. Internationaler Sales Campus Bodensee 2020
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