Mehr als zwei Drittel der digitalen Marketing-Maßnahmen verfehlen ihr Ziel, Kunden zum Kauf zu bewegen, so das Ergebnis einer Studie. Demnach stimmen Online-Händler die einzelnen Touchpoints nicht effektiv genug aufeinander ab.

Online-Portale gewinnen im Vertrieb immer mehr an Bedeutung. Agilität und effektive Preismanagement-Strategien damit ebenso. Das zeigt sich etwa bei chemischen Produkten oder den neuen Plänen von Ikea.

Gutes Content Marketing erreicht Zielgruppen agil, bietet klare Botschaften und ist präzise messbar. Verkaufstrainer und Kommunikationsexperte Stephan Heinrich erklärt im Interview mit Springer Professional die Vorteile im Vergleich zu klassischer Werbung.

Marken in der Automobilbranche werden immer vergleichbarer. Gutes Markenmanagement  der Händler ist daher wichtig, um Kunden zu dauerhaft zu binden. Patrick Roßmannn erklärt im Buchkapitel, wie sich Retailer Brands stärken und die Kundenloyalität im Automobilhandel erhöhen lassen.

Auch online gilt es, Zielgruppen zur richtigen Zeit am richtigen Ort anzusprechen. Die dazu passenden Maßnahmen entwickelt das Realtime Marketing. Was sich dahinter verbirgt, haben wir kompakt erklärt.

Trends und Branchenentwicklungen – informativ und aktuell: Folgen Sie Springer Professional Marketing + Vertrieb jetzt auch auf Linkedin! 

Fachkräfte sind stark umworben und dadurch schwierig zu rekrutieren. Eine gute Unternehmenskultur und immaterielle Leistungen sind für Unternehmen die einzige Chance, um im "War for Talents" zu bestehen, zeigt eine Studie.

Nach der Suche per Sprachbefehl steht die nächste Entwicklung in den Startlöchern: Visual Search. Über ein Foto können Suchmaschinen Objekte erkennen und mit Keywords verknüpfen. Was das für E-Commerce und Online-Marketing bedeutet.

Jedes neue Marketing- oder Vertriebsprojekt muss in verschiedenen Punkten auf Herz und Nieren geprüft werden, bevor es an den Start geht. Nutzwertanalysen geben dabei eine gute Hilfestellung. Jörg B. Kühnapfel erklärt im essential, wie Unternehmen vorgehen und einzelne Entscheidungskriterien in Nutzwertanalysen gewichtet sein sollten.

Bis zum Jahr 2020 wird Influencer Marketing eine Milliarden-Dollar-Industrie. Experten schätzen, dass die Branche bis 2020 die Zehn-Milliarden-US-Dollar-Grenze bei Investitionen der Vermarkter erreichen wird.

Der diesjährige Sammelband präsentiert aktuelle Fachbeiträge und Forschungsergebnisse des 13. wissenschaftlichen interdisziplinären Kongress für Dialogmarketing, den der DDV im September 2018 an der FOM Hochschule für Oekonomie & Management in Hamburg veranstaltete. Das Anliegen der Tagung ist es, Wissenschaftler und Praktiker in den Dialog miteinander zu bringen und die unterschiedlichen Disziplinen miteinander zu vernetzen.