Entreprises, tech, climat… La lettre économique qui va plus loin
Entreprises, tech, climat… La lettre économique qui va plus loin que l'info | Entreprises, tech, climat... La lettre économique qui va plus loin que l'info, 11 décembre 2024. | | |
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| L'EDITO | | La parade aux vidéos artificielles d’OpenAI | | | par Anne Cagan Rédactrice en chef adjointe Tech @anne_cagan Un pélican à bicyclette sur un chemin côtier. La horde de guerriers de Gengis Khan galopant dans la steppe. Une vue aérienne des gratte-ciels de New York. Si les réseaux sociaux se peuplent d’insolites vidéos, c’est qu’OpenAI a décidé de frapper fort avant la conférence NeurIPS, grand-messe de l’IA qui se tient toute la semaine. Lundi soir, le leader de l’IA générative a lancé son très attendu modèle de génération de vidéos IA Sora. Via les abonnements ChatGPT Plus et Pro (20 $ et 200 $ par mois), il est désormais disponible dans de nombreux pays notamment les Etats-Unis, l’Inde ou le Japon - mais pas encore l’UE. Sora permet aux internautes de générer de superbes clips de 20 secondes en format paysage ou carré, à partir d’une simple phrase.
Le cadeau de Noël dont rêvaient les complotistes ? Beaucoup redoutent, à juste titre, une multiplication des fake news. Le youtubeur tech américain Marques Brownlee a dévoilé, sur X, un clip entièrement fabriqué par Sora, qui ressemble à s’y méprendre au journal télévisé d’une chaîne à gros budget, à quelques détails près. Les textes dans le bandeau d'alerte info n'ont aucun sens mais les visages des faux présentateurs sont criants de vérité. Et le montage qui présente des voies de circulation perturbées par le brouillard a le rythme dynamique de vidéos professionnelles. Un rendu bien plus réaliste que la fausse séquence vidéo - également générée par IA - montrant Donald Trump et l’actuelle première Dame Jill Biden se battre comme des chiffonniers pendant la cérémonie de réouverture de Notre-Dame de Paris.
Bien sûr, OpenAI a mis en place certaines sécurités et bloque par exemple la création de deepfakes sexuels. Difficile cependant, pour quelque acteur de l'IA que ce soit, d’anticiper toutes les requêtes malveillantes possibles et leurs formulations. Sans parler des modèles open source que les connaisseurs peuvent modifier afin de les rendre plus performants ou... moins stricts.
Les chercheurs travaillent d’arrache-pied à améliorer la détection des contenus IA. Mais une partie continuera toujours de passer entre les mailles du filet. Il existe cependant une parade toute simple à ce problème. Dans le monde de l’IA générative, il faut se faire à l’idée que le sérieux d’une information ne s’évalue plus à l’aune du contenu mais à celle de la source. Peu importe que les images semblent vraies, les chiffres crédibles... Quelle personne, quel organisme la diffuse ? Et s’agit-il bien de son compte officiel ? Se montrer digne de la confiance des internautes payera dans le monde de l’IA.
Le business de l’authentification est d’ailleurs en plein essor. Des entreprises comme WizTrust certifient déjà les communiqués de presse et les publications d’entreprises via la blockchain. Sam Altman, le PDG d’OpenAI, creuse lui aussi le filon. Il a participé à fonder Worldcoin, récemment rebaptisé "World". Un projet qui ne propose rien de moins que de fournir, contre un scan d’iris, une preuve numérique d’identité à chaque terrien. | | |
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