Pourquoi les marques doivent être plus attentives à c e que pense la Gen Z des contenus publicitaires sur Youtube

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DECRYPTAGE

Pourquoi les marques doivent être plus attentives à ce que pense la Gen Z des contenus publicitaires sur YouTube

Nous recevons Fiona Alenda, Managing Director France de Channel Factory, à notre conférence Marketing Remix le 15 novembre - Inscrivez-vous ici !

En attendant, nous publions en exclu une étude menée par Channel Factory et MAGNA qui révèle que sur YouTube, un contenu vidéo non adapté à la marque peut réduire l'impact des publicités diffusées ainsi que les intentions d’achats et ce, notamment sur la Génération Z.

Qu'est-ce que cela signifie ? L'étude a montré que les consommateurs remarquent la présence des marques sur YouTube et s'en soucient. Si la marque diffuse de la publicité sur du contenu qui ne correspond pas à son étique et ses valeurs, cela a un impact auprès des consommateurs. Notamment sur la génération Z, la plus jeune génération, qui est la plus sensible au type de contenu que les marques soutiennent en diffusant leurs publicités.

> Découvrir les enseignements de cette étude

EXPERTISE

Les 4 facteurs clés de succès d'une stratégie omnicanale réussie

Avec la pandémie, le comportement d’achat du client est devenu encore plus complexe. Désormais, il interagit avec ses marques préférées via une multitude de moyens tout au long de son parcours depuis la phase de recherche jusqu’à l’achat final. Selon une étude menée par Criteo, 77% des clients adoptent un comportement recherche online, achat offline (ROPO) en 2020, en hausse de 5 pts versus 2019 et 60% déclarent acheter en ligne et retourner leurs articles en magasin (BOPIS).

Désormais l’omnicanal est une réalité dans nos habitudes de consommation et constitue un réel levier de croissance pour les entreprises. Selon un rapport de comScore, les consommateurs multicanaux dépensent 82% de plus par transaction que les clients qui n'achètent qu'en magasin et pourtant seuls 33% des retailers révèlent avoir opérationnalisé les éléments de base tels que le retrait en magasin et la visibilité des stocks par tous les canaux.

Cet article prend le parti du distributeur pour proposer 4 facteurs clés de succès d’une stratégie omnicanale réussie.

> Voir les 4 facteurs clés

USE CASE

Comment allez-vous ? :

un dispositif d’accompagnement inédit lancé par la Macif

Après plus de 18 mois de pandémie, la Macif a souhaité interroger pour la première fois, ses 5,5 millions de sociétaires afin de prendre de leurs nouvelles. Une question simple mais essentielle : « comment allez-vous ? ».

Nous vous partageons aujourd'hui ce dispositif mis en place par la Macif, couronnés de l'OR dans la catégorie "New Experiences" de la IXème édition de La Nuit des Rois, le Grand Prix du marketing digital le 18 Mai dernier.

> Voir le dispositif

INTERVIEW

Clarisse Madern (Seedtag)

Notre mission : développer une publicité durable, performante, sans donnée personnelle

Achievement ! Seedtag que nous nous avons le bonheur d'accueillir depuis longtemps dans l'écosystème de Viuz, a levé la somme très impressionnante de 250 millions de dollars cet été. C'est, ni plus ni moins, la plus grosse levée dans le monde de l'adtech cette année. Pas mal pour une entreprise européenne ! Magnifique parcours, qui prend forcément un nouveau tour avec de nouvelles et très grandes ambitions.

Nous avons rencontré Clarisse Madern, Country manger France, qu'on ne présente plus - Elle est notamment membre du Grand Jury de la Nuit des Rois et viendra parler à Marketing Remix le 15 novembre - inscrivez-vous !

Elle a répondu à nos questions :

> Voir l'interview

C'EST NOUVEAU

Showroomprivé lance Second Show pour accompagner ses membres dans la revalorisation de leurs produits

Pour permettre à ses 20 millions de membres de revaloriser ce qu’ils n’utilisent ou ne portent plus, Showroomprivé, acteur européen de la vente en ligne événementielle, annonce le lancement de Second Show. Avec ce programme, Showroomprivé fait le lien entre des experts de la seconde main et ses membres afin de leur permettre de donner facilement et rapidement une seconde vie à leurs produits.

Depuis plus de 15 ans, Showroomprivé s’attache à donner une seconde vie à des pièces qui n’ont pas trouvé preneur dans les premiers réseaux de distribution. Idéalement positionné entre les marques et les consommateurs, le Groupe a signé plusieurs partenariats avec des spécialistes de la seconde main pour lutter contre le gaspillage et favoriser l’économie circulaire… > en savoir plus

Airbnb investit un million d’euros dans un nouveau plan hébergement durable à destination des hôtes

Airbnb a annoncé le lancement de son plan « hébergement durable », un programme visant à aider les hôtes sur Airbnb à rénover leur logement, à réduire leurs émissions de carbone et à réaliser des économies sur leurs factures d’énergie à long terme. Cet engagement fait suite à l’appel du gouvernement à réduire la consommation d’énergie en France, grâce à la rénovation de 500 000 logements chaque année, alors que plus de 7 millions de logements sont aujourd’hui considérés comme des passoires thermiques… >lire la suite

MAIS AUSSI…

Adot et Marmiton décryptent les tendances de consommation food des français

Le Research Lab présente sa 7ème édition : Adot et Marmiton (Unify) décryptent les tendances de consommation food des français à travers cette étude.

“De l’intention aux rayons, la consommation food des Français a-t-elle réellement changé ? Le rapport qualité/prix au cœur des préoccupations et les nouveaux drivers d’achat”

Inflation et augmentation des prix à la consommation, prise de conscience écologique et volonté de mieux manger, les consommateurs envisagent désormais leurs achats en tenant compte de nombreux critères. Alors les crises successives ont-elles durablement changé les habitudes de consommation des Français ?

Pour répondre à cette question, l’équipe Insights d’Adot (Veepee|ad) et Marmiton (Unify), ont mené une enquête pour dresser un état des lieux des évolutions de consommation des citoyens et comprendre quels sont les nouveaux drivers d’achat des produits alimentaires. Prix, nutri-score, labellisation, bio, impact environnemental : l’alimentation deviendrait-elle l’expression des opinions et des engagements des Français ?

> lire les résultats de l'étude