Publishers, bienvenue dans l'ère de l'anti-social

Publishers, bienvenue dans l'ère de l'anti-social

On vous a rabâché les mots social et mobile depuis des années ? Vos convictions en termes de marketing digital risquent d'être ébranlées par cette nouvelle étude de Chartbeat (société de veille technologique américaine), menée auprès de 700 médias de 45 pays différents pendant 20 mois.

Selon le rapport dévoilé à l'occasion de la conférence annuelle du journalisme en ligne, les réseaux sociaux ne sont plus le vecteur principal d'actualités aux yeux des consommateurs. Les internautes privilégient désormais l'écosystème Google, qui dépasse Facebook (qui a longtemps occupé la position de leader) et devient le premier pourvoyeur de trafic. Plus étonnant encore, les home pages sont redevenues à la mode et séduisent les utilisateurs de mobiles.

Si les acteurs de distribution des informations ont changé, l'étude révèle également de nouvelles habitudes de lecture. Les mobinautes se révèlent être des lecteurs à la fois plus fidèles et engagés que les internautes sur desktop. Le premier passera 40% de temps en plus sur un article que l'usager devant son écran d'ordinateur.

Ces nouveaux usages confirment l'importance pour les publishers de mettre l'accent sur une stratégie mobile-first avec un contenu responsive qui propose une expérience utilisateur plus adaptée aux nouveaux usages des lecteurs.

UN PAVÉ DANS LA JUNGLE

Buzzfeed News a pris la décision de réduire son équipe consacrée au développement de ses chaînes de podcasts. Le média a prévu d'arrêter la majorité de ses créations audios, dont « See Something Say Something » ou encore « The News ».

Pourquoi c'est un pavé : La rédaction américaine prévoit de continuer sa production de podcasts, mais avec une production externe. Une nouvelle organisation qui permettra au site de mettre l'accent sur des vidéos optimisées pour les réseaux sociaux ainsi que la VOD. Une dynamique plus rentable pour un titre qui rencontre des difficultés financières, et qui se confirme au sein de plusieurs médias qui privilégient désormais la production vidéo au détriment de l'audio : Attn, Vox Media...

UN FORMAT À LA LOUPE

On vous avait annoncé le lancement de Facebook Watch en France il y a quelques semaines. Pour accompagner la sortie de cette nouvelle fonctionnalité, le réseau social a dévoilé les quatre premiers épisodes d'une série sur le deuil, "Sorry for your loss". Preuve du potentiel de ce nouveau format développé par la plateforme, le casting réunit deux actrices majeures d'Hollywood (Elizabeth Olsen, de la franchise Avengers et Kelly Marie Tran, qui a joué dans le dernier épisode de Star Wars). Facebook, nouveau concurrent dans le vaste monde des séries ?

LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE

Comment s'affranchir des conventions du journalisme classique ? C'est la question que s'est posée le Washington Post qui a sorti un ensemble de formats innovants en matière de storytelling. Jeu de l'oie, chanson, poème, texte à trous... Chaque format propose une nouvelle façon d'aborder un sujet d'actualité. Une bible d'inspirations pour les journalistes à découvrir en libre accès sur le site du quotidien américain.

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE

L'adolescent est-il un animal comme les autres ? Si vos enfants en sont arrivés à la phase de la mue et des premières amours, alors vous avez certainement dû vous poser cette question. Si non, ARTE l'a fait pour vous et propose une mini-série qui dresse un parallèle entre nos chers jeunes et la faune.

C'est drôle et souvent juste et c'est à découvrir sur ARTE !


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