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Qui domine les SERPs françaises cette année ?#26 Les Geeks de l'Acquisition
Bienvenue dans ton rendez-vous hebdo où on te donne les news qui comptent vraiment. C’est parti ! 🎯 🗓️ Au programme cette semaine : 1️⃣ [SEO] Nouvelles guidelines 2025 : les changements essentiels pour ton SEO. 1️⃣ [SEO] Nouvelles guidelines 2025 : les changements essentiels pour ton SEO. Google a récemment mis à jour ses Quality Raters Guidelines le 23 janvier 2025, avec 11 nouvelles pages pour un total de 181 pages. Ces guidelines sont utilisées par des évaluateurs humains appelés Quality Raters, qui aident Google à améliorer ses algorithmes. Changements clés : 🔹Contenus de faible qualité et IA Les contenus créés par l'IA sont désormais acceptés, mais attention à la vérification des informations. Contenus produits sans effort = qualité médiocre. Pages créées uniquement pour générer des revenus = à éviter. 🔹 Pratiques trompeuses renforcées Publicités déguisées = sanctionnées. Faux auteurs ou fausse expertise = pénalisés. Mentir sur une présence physique = risque SEO. 🔹 Lutte contre le spam Abus de domaines expirés. Usurpation de réputation de sites. Contenus copiés ou sans valeur ajoutée. 📢 Avis de notre expert : Les guidelines de Google évoluent...nouvelle prise en compte des innovations IA récentes… il ne faut juste pas perdre de vue de toujours essayer d’apporter un plus informationnel que ses concurrents et de répondre en profondeur à l’intention de recherche des utilisateurs.2️⃣ [SEA] La publicité digitale en France enregistre une croissance de 14% en 2024. Le marché français de la publicité digitale a enregistré une croissance de 14%, atteignant 10,97 milliards d'euros. Le social a capté 31% des recettes publicitaires, se rapprochant du search qui détient 41% de parts de marché. La vidéo, quant à elle, représente désormais 55% des recettes du social, en hausse de 36% par rapport à l'année précédente. 💡 À retenir : La croissance du social et du display ouvre des opportunités pour diversifier tes investissements. Le format vidéo continue de dominer, en particulier dans les campagnes display. 📢 Avis de notre expert : La vidéo va devenir de plus en plus importante, pense à des créas adaptées aux différents formats.3️⃣ [SEO] Qui domine les SERPs françaises cette année ? Les résultats de 2024 montrent que les SERPs françaises sont dominées par des plateformes sociales telles qu'Instagram, Reddit, et des entreprises comme Intersport, Spotify et elsan.care. 💡 À retenir : Le contenu généré par les utilisateurs (CGU) est un véritable moteur de succès pour Instagram, consolidant sa place de leader dans les SERPs et attirant davantage de marques. Ce type de contenu devient un atout clé pour engager les communautés et maximiser la visibilité. De même pour les forums. Optimise ton maillage interne en intégrant des liens de pagination vers des pages de catégories pertinentes renforce la structure sémantique de ton site et facilite la navigation pour tes utilisateurs. Ajoute un pre-footer riche en contenu, avec un bloc long format abordant des sujets liés à ton secteur, et n’oublie pas d’y insérer un lien interne optimisé pour améliorer ta stratégie de référencement. 📢 Avis de notre expert : Énormément de mouvement cette année avec les nombreux changements d’algo et encore plus sur des secteurs d’activitées YMYL (Your money your life) comme la santé avec elsan care / vidal et santemagazine qui ont été fortement mis en avant par Google. Il est important de suivre les évolutions de ces concurrents au moins tous les trimestre.4️⃣ [SEA] Google Ads impose un nouveau paramètre pour l'importation des conversions hors ligne. D'ici le 30 avril 2025, Google Ads exigera l'ajout du paramètre « conversion_environment » dans les données importées pour mieux attribuer les conversions. Tu devras préciser si les conversions que tu importes proviennent d'un environnement web ou App. Objectifs : Permettre à Google de mieux comprendre les conversions qui sont issues de ton App et garantir une attribution plus précise. 📈 Gains : Une attribution plus précise entre web et in-app permet d’affiner les enchères et d’augmenter les performances. Déblocage du rapport « Ad Destination » pour une analyse plus détaillée. Sans ce paramètre, les signaux in-app ne seront plus pris en compte pour les campagnes web, impactant directement les conversions. Anticipe dès maintenant et intègre « conversion_environment » pour assurer des campagnes toujours performantes. 📢 Avis de notre expert : Une bonne chose si tu es un annonceur avec un environnement Web+App. Google va pourvoir mieux attribuer les conversions offline qui viennent de l’app et améliorer ses stratégies sur l’app.5️⃣ [SEA] Google pénalise les mauvaises landing pages. Les pages de destination peu claires ou non optimisées seront désormais pénalisées. Google met l'accent sur l'expérience utilisateur et la clarté de l'information. 💡 Bonnes pratiques : Priorité aux pages claires et intuitives : Google veut éviter que les utilisateurs cliquent sur une annonce et atterrissent sur une page peu utile (ex : une promo au lieu d’un login). Un nouveau modèle prédictif : L’algorithme évalue mieux la qualité de navigation des pages de destination. 📢 Avis de notre expert : Une nouvelle mise à jour qui ne devrait pas changer ton quotidien, une page optimisée reste indispensable si l’on veut être performant dans un contexte ou la concurrence est accrue et les cpc augmentent chaque année.6️⃣ [SEA] Google Ads facilite le suivi des conversions avec une nouvelle fonctionnalité Tag Manager. Il est maintenant possible de créer des conversions sans avoir à ajouter des tags dans un site. Pour cela, il suffira d'indiquer à Google quelle action tu veux tracker et enregistrer comme une conversion. Détection sans code des événements : Configure le suivi des conversions via une interface conviviale, éliminant le besoin de codage complexe. Suivi flexible des soumissions de formulaires : Suis les soumissions de formulaires de manière adaptable, avec plusieurs options de correspondance d'URL. 📢 Avis de notre expert : Pour tirer parti de cette fonctionnalité, accède à Google Tag Manager, sélectionne "Suivi des formulaires" et suis les instructions pour configurer tes événements de conversion sans coder. Toi ou ton agence n’auront plus besoin de passer par des experts en tracking pour configurer ces balises. Cependant, il ne faut pas s'attendre à ce que cette évolution permette de tracker les ventes e-commerce non plus. On va probablement rester sur des conversions en surface, comme tracker une URLs ou un Click sur un bouton.7️⃣ [SMA] Meta ajoute un label pour identifier les publicités générées par l'IA. Meta introduit un label « AI info » pour marquer les publicités générées ou modifiées par l'IA sur Facebook et Instagram. 📈 Ce qui change : Les publicités créées ou modifiées avec les outils IA de Meta porteront un label « AI info ». Ce label apparaîtra de deux manières : Dans le menu à trois points, si l'image ou la vidéo a été modifiée de manière significative avec les outils IA de Meta. À côté du label « Sponsorisée », si une publicité contient un humain photoréaliste généré par l'IA. 📢 Avis de notre expert : Cette initiative vise à renforcer la confiance des utilisateurs en offrant une meilleure visibilité sur l'utilisation de l'IA dans les publicités. Les utilisateurs pourront également consulter le « Pourquoi vois-je cette publicité ? » pour comprendre le ciblage et gérer leurs préférences publicitaires. Extension future : Actuellement, ce système s'applique uniquement aux outils internes de Meta. L'entreprise prévoit d'étendre cette transparence aux contenus créés avec des IA externes, bien que cela ne soit pas encore le cas. On a hâte de pouvoir tester et d’analyser via nos dashboard créas si les performances des Ads labélisées IA sont bien ou mal vus par les users.🎯 Tu veux rester à la pointe ?
À la semaine prochaine pour encore plus d’insights ! Les Geeks de l'Acquisition by JVWEB, c'est des conseils d’experts dans ta boîte mail ! Si tu as aimé, tu peux montrer à l'équipe JVWEB que notre contenu a de la valeur en partageant cette NL.
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