9. Sociale media: het bereik van de meeste profvoetballers is ongekend
"Het bereik van de meeste profvoetballers is ongekend. Doorgaans hebben ze meer volgers dan de clubs die hun een miljoensalaris betalen. Dat geldt niet alleen voor wereldsterren als Messi en Ronaldo, maar ook voor de categorie daaronder." [...]
Hoe groter het bereik van voetballers is, hoe interessanter ze zijn voor grote merken als Nike en Adidas. De gemiddelde {Nederlandse] eredivisiespeler heeft te weinig volgers om via allerlei sponsordeals een commercieel model aan zijn social media-accounts te hangen, maar Messi en Ronaldo harken online miljoenen binnen. ‘Nike maakt bijna geen reclame meer via traditionele media’, zegt Van der Knaap. [...] [Dankzij deze voetballers] komen ze in één klap bij miljoenen mensen binnen, die ook nog eens precies in het profiel van het merk passen. Daar kan geen reclamespot of krantenadvertentie tegenop.
[...] Nadat Ronaldo in 2016 in 347 posts het logo van zijn sponsor Nike toonde of het merk bij naam had genoemd, sloot de Amerikaanse sportkledingfabrikant een levenslang contract met hem af ter waarde van 1 miljard dollar. Deze 347 posts leverden volgens de website Hookit.com 477 miljoen interacties op in de vorm van likes, comments en shares, die bij elkaar opgeteld al een mediawaarde van 500 miljoen voor Nike zouden vertegenwoordigen." Meer in Playboy.nl |