 | | Ralf van Lieshout (moderator GPCM): 'Contentmarketeers blijven teveel hangen in 'het mooie verhaal'' | | De Grand Prix Content Marketing staan weer voor de deur; op 16 november worden in DeFabrique te Utrecht de beste contentmarketingcases van het afgelopen jaar uitgereikt (en tot en met 13 september heb je nog de kans om een case in te zenden!). In aanloop naar de uitreikingsavond vragen we de moderators van de GPCM naar hun visie op het contentmarketingvak en geven ze een inkijkje in hun werk voor de Grand Prix. Deel 1: Ralf van Lieshout, managing director en strateeg bij social content bureau We Are Blossom. | | |
|
|
|
|  | | Keynote Sponsorcongres Notenboom: Sponsor, laat de ROI los en investeer in idee, passie of missie! | | Klimaatactiviste en journaliste Bernice Notenboom is keynote op het komende Sponsorcongres op 26 september in Muiden. Haar expedities en lezingen staan altijd in het teken van klimaatverandering, bewustwording en verandering. Notenboom gaat op extreme expedities om het veranderende klimaat een gezicht te geven zoals ze heeft gedaan op de Noord- en Zuidpool, Groenlandse ijskap, Mount Everest, in Siberië en Afrika. Op het Sponsorcongres komt zij uitvoerig vertellen over haar missie, de expedities, de sponsoring en de noodzaak van duurzaamheid. We belden met haar in Canada waar ze momenteel druk bezig is met het schrijven van haar volgende boek. | | |
|
|
|
|  | | Reageren op de behoeften van de klant in real-time | | [advertorial] EBG en SAS hebben samengewerkt om een trainingscyclus te creëren over 'Predictive Marketing'. Dit rapport geeft u een samenvatting van de geleerde lessen, de beste praktijk ervaring en veel gemaakte fouten die door marketeers worden besproken tijdens vier workshops die hebben plaatsgevonden. | | |
|
|
|
| | | | | | |  | | Social Highlight augustus | | Social Embassy | | Geen komkommertijd voor social media land deze zomer! Vooral Facebook denderde de afgelopen maand door met nieuwe features en updates. | | |
|  | | Verpakkingen printen in 3D | | Huib Burggraaf | | 2014 ging de boeken in als het jaar van de 3D printer. Inmiddels zijn we drie jaar verder en rollen er broodjes, gebakjes en chocolaatjes uit de printer. En afgaande op diverse mediaberichten kunnen we over niet al te lange tijd genieten van een 3D geprinte biefstuk. Op het gebied van verpakkingen blijft het echter nog erg stil als het gaat om 3D printen. Waar staan we nu? | | |
|  | | Marketing automation betekent juist meer persoonlijk contact | | Jacco Bouw | | B2B-sales is gebaseerd op persoonlijk contact. En dankzij marketing automation voert de salesafdeling meer persoonlijke gesprekken dan ooit. Gaat marketing automation ten koste van persoonlijk contact? Juist niet! Zon 80 procent van alle verkopen in de zakelijke sector komt pas tot stand na zon vijf tot twaalf contactpogingen - zo blijkt uit cijfers van ProSpex. We kunnen dus veilig stellen dat verkoop het resultaat is van een goede relatie. Maar wie het belang van persoonlijk contact gebruikt als argument om geen marketing automation toe te passen, zit ernaast. Goede marketing automation is namelijk geen vervanging van persoonlijk contact, maar juist een waardevolle aanvulling. | | |
|  | | Doelgroepdenken 2.0: de ijkpersoon voorbij | | Carolien Vader | | Er wordt nog steeds op opleidingen voor journalistiek, communicatie en media geleerd dat je voor de strategie van een magazine een ijkpersoon behoeft. Let wel: één enkele persoon die symbool moet staan voor een gehele doelgroep, gebaseerd op demografische gegevens zoals leeftijd, geslacht, opleiding en bestedingspatroon, aangevuld met enkele kenmerken (vooroordelen en aannames dus) over interesses en vrijetijdsbesteding. Fout. Hartstikke fout. Doelgroepdenken anno nu vergt iets meer energie dan het bedenken van één enkele fictieve lezer. | | |
|
|
|
|  | | Jumbo pakt uit met spaaractie rond Max Verstappen | | Tijdens de Jambo-campagne met Max Verstappen rijdt een truck door heel Nederland met hierop diens racewagen als levensgrote speelgoedauto. Iedereen die een selfie met deze F1-bolide deelt (hashtag: #HalloMax) maakt kans op een reis voor twee personen naar de Grand Prix in Abu Dhabi én een Meet&Greet met Verstappen. Vervolgens start een grote Max Spaaractie, waarbij Jumbo-klanten kunnen sparen voor een schaalmodel van de racewagen. | | |
|
|
|
|  | | VEA viert 100-jarig bestaan in Tuschinski, maar schrapt campagne '8 miljoen gesprekken' | | De VEA viert dit jaar zijn honderdste verjaardag. Ter ere van dit jubileum wordt de door videobureau Big Shots geproduceerde documentaire 'De kunst van het verleiden' op 10 oktober vertoond in het Amsterdamse filmtheater Tuschinski. Ook zou in september de campagne '8 miljoen gesprekken' van start gaan, maar die is ineens stopgezet. Waarom? | | |
|
|
|
|  | | Valt jouw sponsorcase in de prijzen? | | [advertorial] Heb jij dé beste sponsorcase van het jaar? Op 30 november worden de SponsorRingen uitgereikt, de prestigieuze prijzen op het gebied van sponsoring. Je kunt nu laten zien wat jouw bedrijf in huis heeft door jouw inspirerende sponsorcase in te sturen voor één van de 6 categorieën. | | |
|
|
|
| | | | Magazine: Coverstory Contentmarketing |
|  |
| | |
| | | | Vacatures | | Powered by Exenzo |
| | | | | | | | |
|
| | |  | Niet op de redactie van MarketingTribune. MT14 - met ditmaal een indrukwekkende cover van de hand van Zandbeek - staat volledig in het teken van contentmarketing. Over de content strategie van Lindanieuws, Vice, dumpert.nl, maar ook een uitgebreide visie van Bert Groothand over het umfeld. Daarnaast een rondje langs de relevante contentbureaus en interviews met g'woon, Kantar Millward Brown, War Child Holland, Swoop en Vacanceselect. En ga zo nog maar even door. Sinds deze week op de mat!
|
|
|
|  | | Sponsorlessen van Van Lanschot en Van Gogh | | De successen van prijswinnaars zijn leerzaam, maar dat geldt ook voor de fouten die zij maken - en vakkundig repareren. Succes én fouten stonden centraal bij een inspiratiesessie van Stichting SponsorRingen. MarketingTribune behandelt ze deze zomer in de zesdelige serie Sponsorlessen. Vandaag deel 5: de samenwerking tussen Van Lanschot Bankiers en het Van Gogh Museum. | | |
|
|
|
|  | | RTL meldt slecht eerste halfjaar | | RTL Nederland heeft een slecht halfjaar achter de rug in vergelijking met 2016. De omzet daalde met 10 miljoen euro tot 226 miljoen. De brutowinst daalde met ruim 33% naar 20 miljoen euro. | | |
|
|
|
|  | | Van bloggers & vloggers naar consumenten als micro-influencers | | [advertorial] Influencer marketing is een volwassen begrip geworden. Marketeers vertrouwen steeds meer op de invloed van influencers op hun trouwe achterban. Bloggers en vloggers die samenwerken met merken hebben veelal duizenden volgers die zich identificeren met hen. De kracht van micro-influencers gaat verder: aanbevelingen door mensen uit je vertrouwde omgeving zijn de meest betrouwbare vorm van marketing. | | |
|
|
|
|
| | | | | | | | | | Social Highlight augustus | | Social Embassy | | Geen komkommertijd voor social media land deze zomer! Vooral Facebook denderde de afgelopen maand door met nieuwe features en updates. | | |
| | | | Verpakkingen printen in 3D | | Huib Burggraaf | | 2014 ging de boeken in als het jaar van de 3D printer. Inmiddels zijn we drie jaar verder en rollen er broodjes, gebakjes en chocolaatjes uit de printer. En afgaande op diverse mediaberichten kunnen we over niet al te lange tijd genieten van een 3D geprinte biefstuk. Op het gebied van verpakkingen blijft het echter nog erg stil als het gaat om 3D printen. Waar staan we nu? | | |
| | | | Marketing automation betekent juist meer persoonlijk contact | | Jacco Bouw | | B2B-sales is gebaseerd op persoonlijk contact. En dankzij marketing automation voert de salesafdeling meer persoonlijke gesprekken dan ooit. Gaat marketing automation ten koste van persoonlijk contact? Juist niet! Zon 80 procent van alle verkopen in de zakelijke sector komt pas tot stand na zon vijf tot twaalf contactpogingen - zo blijkt uit cijfers van ProSpex. We kunnen dus veilig stellen dat verkoop het resultaat is van een goede relatie. Maar wie het belang van persoonlijk contact gebruikt als argument om geen marketing automation toe te passen, zit ernaast. Goede marketing automation is namelijk geen vervanging van persoonlijk contact, maar juist een waardevolle aanvulling. | | |
| | | | Doelgroepdenken 2.0: de ijkpersoon voorbij | | Carolien Vader | | Er wordt nog steeds op opleidingen voor journalistiek, communicatie en media geleerd dat je voor de strategie van een magazine een ijkpersoon behoeft. Let wel: één enkele persoon die symbool moet staan voor een gehele doelgroep, gebaseerd op demografische gegevens zoals leeftijd, geslacht, opleiding en bestedingspatroon, aangevuld met enkele kenmerken (vooroordelen en aannames dus) over interesses en vrijetijdsbesteding. Fout. Hartstikke fout. Doelgroepdenken anno nu vergt iets meer energie dan het bedenken van één enkele fictieve lezer. | | |
|
|
| | | | Magazine: Coverstory Contentmarketing |
| | |
| | |
| | | | Vacatures | | Powered by Exenzo |
| | | | | | | | |
|
| | | | | Niet op de redactie van MarketingTribune. MT14 - met ditmaal een indrukwekkende cover van de hand van Zandbeek - staat volledig in het teken van contentmarketing. Over de content strategie van Lindanieuws, Vice, dumpert.nl, maar ook een uitgebreide visie van Bert Groothand over het umfeld. Daarnaast een rondje langs de relevante contentbureaus en interviews met g'woon, Kantar Millward Brown, War Child Holland, Swoop en Vacanceselect. En ga zo nog maar even door. Sinds deze week op de mat!
|
|
|
|
