Quelles tendances pour la publicité programmatique au 1er semestre 2023 ?

En partenariat avec Adomik, Alliance Digitale a présenté ce mercredi la 6e édition de son baromètre de la publicité programmatique, lancé en 2021, et offrant notamment au marché, une vision granulaire de la publicité programmatique.

Le baromètre agrège en effet les sources de 18 SSP, représentant plus de 40 régies et 1500 éditeurs, permettant d’évaluer les grandes tendances pour des segments tels que le display, la vidéo, l’audio ou la publicité « native ».

Cette nouvelle édition du baromètre, portant sur le premier semestre 2023, confirme la croissance de la publicité native, avec une augmentation de +18% (+21% sur les CPM) et de la publicité audio, avec une hausse de 41%, essentiellement portée par la hausse des volumes, (+37%).

Après une année 2022 en demi-teinte, le baromètre confirme hélas la poursuite de la dégradation des investissements programmatiques sur le Display (-12%) et la la Video (-6%), essentiellement liées à une baisse des CPM de respectivement 12% et 22%.

Une baisse des CPM qui s'explique en partie par une demande plus faible, due à une conjoncture économique difficile, d'autre part par une hausse des inventaires cookie-less, plus difficiles à adresser, et enfin par des considérations environnementales d’annonceurs prêts à renoncer à certains inventaires ou à certains outils, trop gourmands en carbone.

Parmi les autres tendances du baromètre, on retiendra la progression de 18% des investissements en "Programmatique Garanti" qui cannibalisent les "Preferred Deals", avec une forte concentration sur le format Video, la croissance des "Curated Marketplaces", passant de 3,6% à 5,1% du marché, et enfin le léger retrait du "Supply Path Prebid", avec un reconsolidation des investissements sur l’Ad Server (+2 points).

Les membres peuvent demander une présentation du baromètre exclusive et complète, offrant un accès aux types de deals et aux CPM. Merci d'en faire la demande par e-mail à communication@alliancedigitale.org