Alors que Google lançait il y a 5 ans le projet de la Privacy Sandbox, la dépréciation des cookies tiers dans les environnements Chrome, a, elle, a nouveau été décalée à 2025.
Mais entre les initiatives des autres gatekeepers et un environnement juridique complexe (RGPD, E-privacy), le cookieless est déjà une réalité, avec près des deux tiers des inventaires publicitaires qui ne permettent plus d’exploiter les cookies tiers.
Afin de prendre la mesure de ce nouveau paradigme, Alliance Digitale a organisé une matinée permettant de découvrir l’ensemble des solutions alternatives, aussi bien pour l’activation que pour la mesure, en donnant la parole à des adtechs, des éditeurs et des agences média.
Si la Privacy Sandbox de Google ne semble paradoxalement pas encore être arrivée à maturité, les différents intervenants ont loué les performances de la publicité contextuelle en matière de couverture, ainsi que celles des différents IDs en matière de ciblage, mais également des technologies dans le cloud telles que les Data Clean Rooms.
Des technologies utilisables aussi bien pour l’activation que pour la mesure, dont l’orchestration revient aux grandes agences médias, qui entendent combiner ces nouvelles techniques avec des méthodes plus traditionnelles telles que les panels, l’économétrie ou les modèles d’attribution, pour offrir aux annonceurs une vision globale du marché.
Les groupes de travail d'Alliance Digitale ont d’ailleurs profité de cette matinée pour présenter non pas un mais deux panoramas, permettant de mieux identifier les différentes solutions à la disposition des annonceurs selon leurs cas d'usage sur l'activation et la mesure post-cookies tiers.
Alliance Digitale vous propose de retrouver le replay des grandes séquences de cette matinée ainsi que des interviews des différents speakers qui étaient réunis pour ces tables rondes.
