Lees het magazine direct online
Van de redactie | Reputatie gaat niet te paard | | Beste lezer, | ‘For once, don’t do it. Don’t turn you back on racism’, met deze woorden neemt Nike wederom stelling in verdeeld Amerika. Terwijl het merk zijn wereldberoemde pay-off in de strijd gooit tegen racisme, kwam Volkswagen juist met een stuitend racistische uiting. Wij vroegen ons hardop af waarom merken de fout in blijven gaan, want Volkswagen is helaas niet de enige.
Overigens zwaait ook niet iedereen Nike lof toe; criticasters merken op dat Nikes directieteam uitsluitend uit witte mensen bestaat en in de slipstream wordt het bedrijf beschuldigd van moderne slavernij in Azië waar een groot deel van de producten wordt geproduceerd. Zo kan een goede intentie ook als een boemerang terugkomen.
We constateren in dit ezine dat het cliché ‘reputatie komt te voet en gaat te paard’ lang niet altijd waar is. Uit onderzoek van RepTrak blijkt dat de Top 30 van bedrijven met de beste reputatie al jaren stabiel is. Discussies over bonussen of underperformance lijken de topmerken nauwelijks te raken. Investeren in merk en reputatie loont dus.
Zeker voor merken die de digitale business goed op orde hebben, komen er gouden tijden aan, zo voorspellen Dimi Albers, Dick van der Lecq en Sonja Loth in Adformatie Connects Live. Bureaus kunnen daarvan meeprofiteren. Met zoveel logica en positivisme zou je bijna denken dat er geen crisis gaande is. Helaas is niets minder waar. De markt is een stuk kleiner geworden en veel bureaus weten niet of ze het gaan redden. Kijk de tips van de drie bureaudirecteuren, die eerder crises overleefden, terug. ‘Als je er nu doorheen komt, weet je dat het goed gaat met je bedrijf.’
Je kunt Adformatie Connects ezine direct via deze link bekijken. Veel lees- en kijkplezier!
Hartelijke groet, namens het Adformatie-team,
Susanne van Nierop
*De talkshow Adformatie Connects live komt tot stand in samenwerking met bvA, DDA, IAB Nederland, IDEA, Logeion NIMA, MMA, MWG, PMA en VEA.
|
|
|
|
|
|
|
