Réseaux sociaux et news : l'amour vacheReddit vient d'annoncer son intention de se lancer dans la curation d'actualités. La nouvelle intervient quelques jours après la sortie d'une
enquête de Buzzfeed qui analyse les raisons de la résurrection de Twitter depuis 2016. En premier lieu : un retour aux news et une attention portée aux médias, contrairement à son rival Facebook. Twitter commence à l'époque une stratégie de promotion de messages d'actualité dans la
timeline des utilisateurs, tout en envoyant plus de trafic à destination des
publishers. Une recette gagnante pour le réseau social, qui a vu son chiffre d'affaire augmenter, jusqu'à
tirer 91 millions de dollars de bénéfices de son activité cette année.Cette tendance du retour aux news s'observe également chez Facebook. Le réseau social avait
changé son algorithme en accordant moins de place aux Pages Entreprise et par conséquent aux médias. Face au scandale des
fake news, la plateforme s'est vue obligée de regagner en crédibilité en matière de curation d'actualités. Pour cela, elle a
fait appel à plusieurs médias aux Etats-Unis, chargés de créer un contenu éditorial (CNN, ABC News, Fox News, Alabama Media Group, ATTN:, Mic et Univision... ) fiable et de qualité sur sa plateforme Facebook Watch.
En réaction à cette dynamique favorable à la curation d'informations, certaines rédactions,
comme Loopsider en France, ont fait le choix de se reposer uniquement sur une stratégie sociale et ont dû faire face à la problématique d'un ton adapté. Un pari parfois complexe comme le prouve le
business model de Buzzfeed, média 100% digital dont le succès repose sur les réseaux sociaux et
qui a dû effectuer des coupes dans son budget suite au changement d'algorithme de Facebook (la procédure de licenciement de l'équipe française est actuellement suspendue).
La relation entre les éditeurs et les réseaux sociaux n'est pas un long fleuve tranquille. Les médias, contraints de posséder des comptes sur les réseaux sociaux, font face à un changement dans la consommation des internautes. Ceux-ci ne se tournent plus vers les réseaux sociaux pour partager les actualités qui les intéressent.
Leurs comptes leur servent de curateurs d'informations, qui seront par la suite partagées et commentées sur des messageries instantanées (WhatsApp ou Messenger).
Aujourd'hui, Twitter est le principal acteur de cette relation médias traditionnels-médias sociaux. En prônant une transparence totale, le réseau s'évite toute polémique à la Cambridge Analytica. Et
attire ainsi de plus en plus d'utilisateurs, enclins à utiliser Twitter comme canal d'information,
faisant de la plateforme un curateur d'actualité au même titre que Flipboard, plus qu'une surface d'interaction.
