Wann lohnt sich ein eigener Ad-Stack für Programmatic Advertising, und wann engagieren Publisher besser einen Dienstleister?

Im Jahr 2021 lautet die entscheidende Frage zur Monetarisierung digitaler Inhalte nicht mehr: Programmatic oder kein Programmatic? Sondern 70 Prozent des digitalen Inventars werden in Deutschland mittlerweile programmatisch vermarktet und die Vorteile des Auktionsmodells sind unstrittig.
 
Die strategische Frage ist heute: Baue ich meine Infrastruktur für programmatische Werbung selbst auf oder setze ich auf die Technologie und den Service eines spezialisierten Programmatic-Advertising-Dienstleisters?
 
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