Chers lecteurs,

Ce mois-ci, à la une de notre newsletter, les équipes d’Occurrence (filiale du Groupe Ifop) pour Sporsora ont sondé les spectateurs sur leur expérience en stade et en arena.

Vous découvrirez également un éclairage sur la montée en puissance des marques chinoises, à travers la tribune de Nicolas Riou (Fondateur de Brain Value, filiale du Groupe Ifop) publiée dans Stratégies. Par ailleurs, notre tableau de bord des personnalités Ifop-Fiducial, réalisé pour Paris Match et Sud Radio, mesure chaque mois l’image des grandes figures publiques.

🎙️ Retrouvez aussi nos entretiens exclusifs avec nos clients, qui partagent leurs retours d’expérience et projets innovants, illustrant concrètement les tendances que nous observons.

🎁 Sans oublier l'avantage du mois ! Le Groupe Ifop vous offre 5 exemplaires de Communicator, l’ouvrage de référence signé Assaël Adary, qui accompagne depuis plus de 30 ans les professionnels de la communication.

Bonne lecture !

Étude du mois

Vers une nouvelle expérience spectateur dans les enceintes sportives

Et si le vrai spectacle était autour du match ?

Avec SPORSORA, les équipes d’Occurrence ont sondé les spectateurs sur leur expérience en stade et en arena, résultat : 91% de satisfaction… mais un public toujours plus exigeant, prêt à dépenser en moyenne 203€ par événement.

Confort, restauration, animations, services digitaux : chaque détail compte.

4 profils de spectateurs émergent : du curieux occasionnel à l’arena addict, tous à la recherche d’un moment unique à vivre et à partager.

À ne pas manquer

Tribune « La rivalité commerciale sino-américaine passe aussi par les marques » par Nicolas Riou (Brain Value)

La Chine contre-attaque...et ses marques aussi !

Tesla, Estée Lauder, Nike, Ford : premières victimes visibles de la guerre commerciale entre les États-Unis et la Chine. Mais derrière le bras de fer médiatique, une révolution silencieuse s’opère : la montée en puissance des marques chinoises, portées par le nationalisme, le soft power culturel et l’appétit des consommateurs.

Automobile, sport, beauté : le « Guo Chao », ou nouveau chic chinois, bouscule les marques occidentales.

Disponible en version audio

Classement des personnalités : les surprises politiques du mois de juin

Le tableau de bord des personnalités Ifop-Fiducial pour Paris Match et Sud Radio mesure chaque mois l’image des grandes figures publiques.

Ce mois-ci, Dominique de Villepin confirme son retour en grâce et conserve la première place du classement avec 54 % de bonnes opinions, devant Édouard Philippe (51%). Jordan Bardella, pour la première fois sur le podium, affiche une forte dynamique avec 47% d’opinions positives.

La gauche reste bien représentée avec Ségolène Royal (4e), Fabien Roussel (6e) et François Hollande (7e), tandis que plusieurs anciens Premiers ministres reculent dans les classements. Emmanuel Macron, quant à lui, enregistre une baisse notable et se retrouve parmi les cinq dernières personnalités du palmarès.

Écouter et en parler

Groupes WhatsApp : utiles mais parfois envahissants

Près des trois quarts des Français ont déjà utilisé WhatsApp, et plus de la moitié y sont encore actifs. Famille, amis, boulot : les groupes se multiplient (5 en moyenne par utilisateur) et s’imposent dans toutes les sphères de la vie.

Mais si les utilisateurs restent globalement satisfaits, certains signes de saturation apparaissent : 63 % coupent les notifications, 58 % se disent submergés par les messages, et 39 % supportent mal les audios. Pourtant, près d’un tiers affirme ne pas pouvoir s’en passer pour leur vie sociale.

Hydratation : une priorité… pas toujours appliquée

Alors qu’un été caniculaire se profile, une étude Ifop pour Hydratis révèle un décalage frappant : 94% des Français affirment que bien s’hydrater est essentiel pour leur santé, mais 78% ne boivent pas assez d’eau au quotidien.

En moyenne, les femmes consomment 1,30L d’eau par jour, les hommes 1,28L : loin des recommandations de l’EFSA (≥1,6L pour les femmes, ≥2L pour les hommes).

Résultat : seul 1 Français sur 5 atteint les bons niveaux d’hydratation, malgré une conscience claire de l’enjeu.

Entretiens clients

Entretien avec la Direction générale de l’aviation civile (DGAC)

Pour l’édition 2024 de l’Enquête nationale auprès des passagers aériens (ENPA) menée par l’Ifop, qui a interrogé plus de 42 000 voyageurs, Enzo Pezzali, Chef de programme à la DGAC, revient sur les principaux enseignements. Il met en lumière un rajeunissement des passagers, avec 46% de moins de 35 ans, et une hausse de la part des employés et ouvriers.

Entretien avec ENGIE

Dans cet entretien, Dominique Wood-Benneteau, Directrice de la communication et de la marque d’ENGIE, revient sur les enseignements majeurs de l’étude menée avec le pôle Services Ifop sur la perception des énergies renouvelables en France. L’étude révèle une forte adhésion des Français aux énergies renouvelables, avec 84% d’opinions favorables, montant à 94% chez les riverains proches des installations.

Entretien avec Douxo

Amandine Laulhe, Responsable marketing de la marque DOUXO en France, partage son expertise sur le soin des animaux de compagnie. L’étude menée auprès des propriétaires de chiens révèle que le toilettage reste essentiellement un moment domestique, privilégié par 87 % des propriétaires qui lavent leur animal à la maison, surtout en été. Amandine explique comment ces pratiques orientent le développement de produits faciles à utiliser, doux et adaptés au quotidien des «pet parents».

AGENDA DU GROUPE IFOP*

📅 01 juillet : Petit-déjeuner Occurrence : Tableau de bord de la communication

📅 01 juillet : Afterwork du Club Communication & Marketing Responsables

📅 2 juillet : Grand Prix Stratégies de la beauté

*pour en savoir, plus contactez-nous

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Entièrement revue et enrichie pour cette 10ᵉ édition, cette véritable encyclopédie de la communication offre une vision complète des enjeux actuels : IA, RSE, influence, digitalisation, ainsi que plus de 100 cas pratiques, des méthodes concrètes et des éclairages d’experts.

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