Google hat Alternativen zum Third-Party-Cookie getestet und ein positives Zwischenfazit gezogen. Statt Drittanbieter-Cookies für die Zielgruppenansprache einzusetzen, nutzte man drei andere Signalquellen, um Zielgruppen interessenbezogen anzusprechen: kontextbezogene Informationen, Input aus der Themen-API der Google-Privacy-Sandbox sowie First-Party-Identifikatoren, zum Beispiel von Publishern bereitgestellte IDs. Die Ergebnisse seien „vielversprechend“. Das Experiment deute außerdem darauf hin, dass sich künftig KI-gestützte Optimierungslösungen positiv auf die Kampagnenleistung auswirken können, meldet Google. Auch ChatGPT sorgt dieser Tage weiter für Wirbel. Immer mehr Anbieter gehen nun dazu über, KI in ihre Produkte zu integrieren, so auch Zalando. Die Modeplattform möchte generative Künstliche Intelligenz (KI) nutzen, um das Einkaufserlebnis zu verbessern und plant einen „Fashion Assistent “. Falls Sie sich demnächst also einmal fragen sollten, was Sie auf einer Hochzeit auf Santorini im Juli anziehen sollen: Die Zalando-KI kann Ihnen etwas Passendes empfehlen und berücksichtigt dabei nicht nur Anlass und Ort, sondern auch das typische regionale Wetter zu dieser Jahreszeit. Doch damit KI-gestütztes Marketing funktioniert, ist viel Rechen-Power und entsprechende Energie nötig. Energie-Effizienz und Nachhaltigkeit rücken daher in der gesamten Werbebranche zunehmend in den Fokus. Laut der aktuellen Studie „Green Media 2.0“ von Annalect Insights Research wird klimaneutrale Werbung für 40 Prozent der Marketing-Entscheider *innen sehr wichtig (Vorjahr: 32 Prozent). Insgesamt erwarten 80 Prozent der befragten Unternehmen von Medien und Mediaagenturen, dass sie sich mit dem Thema auseinandersetzen und möglichst klimaneutral aufstellen. Übrigens: Nicht nur das Thema Nachhaltigkeit poppt im KI-Hype nun öfter auf, auch der Datenschutz könnte die Entwicklung ausbremsen. Die IT-Profis von Golem.de sind der Frage nachgegangen, inwieweit die KI-Integration in die Microsoft-365-Suite zu einem Datenschutzproblem werden könnte. In diesem Sinne. Bleiben Sie inspiriert! |