Influencer Marketing war lange Zeit eine kreative Spielwiese für Marken. Doch die Zeiten ändern sich. Die Branche wird zunehmend technologisiert. Wie finde ich passende Influencer*innen für meine Marke – und wo? Was früher tagelange Recherchearbeit bedeutete, ist heutzutage per Tastendruck abrufbar. Und niemand muss händisch meterlange Excel-Tabellen anlegen, um einen Überblick über die Influencer*innen und ihre Leistungswerte zu erhalten. Vom Papierkram, Content-Freigaben und PDF-Hin-und-Her-Geschicke ganz zu schweigen. 

Clevere Technologien übernehmen. Sie automatisieren Workflows, ordnen Daten und bringen Effizienz auf die einstige Spielwiese. Anbieter wie Tagger, Influence Vision, Thisthat, Kolsquare, Storyclash und viele andere buhlen hierzulande um die Gunst der Influencer*innen und ihrer Agenturen. Die Tech-Anbieter bieten mit ihren Lösungen ein zielgerichteteres Influencer Marketing und deutlich bessere Prozesse als bisher üblich. 

Influencer-Tech liegt folgerichtig im Trend, der durch eine weitere Entwicklung – wenn auch ungewollt – jetzt befeuert werden könnte: Seit sich Online-Marketer auf den Verlust der Drittanbieter-Cookies einstellen und mit einer schlechteren Adressierbarkeit der Zielgruppen anfreunden müssen, sind Alternativen gefragter denn je. Von einer profilbasierten Werbeaussteuerung rücken erste Werbetreibende bereits ab und setzen stattdessen auf Umfelder, die zur Marke und den Botschaften passen. Damit ist man nicht mehr weit vom Influencer Marketing entfernt. Im Gegenteil: Influencer*innen haben klar definierte Fangruppen und ein etabliertes Image. Passt beides zur Marke und den zu bewerbenden Produkten, steht dem Kampagnenerfolg kaum noch etwas im Weg. 

Wichtig ist, Kampagnen effizient zu planen und auszusteuern. Mit der aufkeimenden Liebe zu Influencer Marketing-Tech kommt man dem großen Ziel ein Stück näher. Die Tech-Lösungen entwickeln sich dabei in Richtung von All-In-One-Plattformen, mit denen sich sämtliche Workflows im Influencer Marketing abbilden lassen. Treten die Influencer*innen einer solchen Plattform bei, können nach ihrer Zustimmung auch sehr detailliert Daten abgerufen und ausgewertet werden, was die Qualität der Reportings anhebt und datenbasierte Entscheidungen ermöglicht. Im Tech Tuesday werden wir die weitere technologische Entwicklung in diesem Sektor im Auge behalten.