Tony le tigre de Kellogg's, première mascotte de marque VT uber sur Twitch

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DECRYPTAGE 

Tony le tigre de Kellogg's, première mascotte de marque VTuber sur Twitch

Parmi les actualités estivales, soulignons une première mondiale par une mascotte de marque sur Twitch. Tony le tigre, la célèbre mascotte des céréales Frosties de Kellogg’s est la première mascotte de marque à avoir animé un stream sur Twitch. Le VTubing, ou animation 3D en temps réel, est déjà largement maitrisé par les influenceurs sur Twitch, YouTube et d'autres réseaux sociaux. Mais c’est bien la première fois qu’une marque utilise directement sa mascotte comme un VTuber pour animer un stream.

Le Vtubing utilise des logiciels et matériels de modélisation 3D et capture de mouvement pour animer en temps réel un avatar virtuel. Cette pratique d’animation sur Internet est réalisée par un Youtubeur virtuel ou VTuber. Elle nécessite toujours un humain derrière la machine pour l’animer et lui donner de la répartie et de la voix.

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TRIBUNE 

Encadrement réglementaire, dépréciation des données : quel avenir pour le marketing analytics ?

Un tribune de Caroline Kan, Directrice d’Analytic Partners France

Avec la dépréciation des données, les spécialistes du marketing ont besoin d'un cadre analytique performant qui ne dépend pas uniquement des données clients.

« Le bon message, à la bonne personne, au bon moment » est l’objectif que les annonceurs tentent d’atteindre depuis que le concept de « marque » a été conçu. Dans le domaine du marketing digital, cette quête a alimenté des décennies d'investissements dans l'industrie des technologies publicitaires. Mais parfois, la mise en place rapide de programmes de marketing digital a été tellement « à la pointe du progrès » qu'il en a résulté une infrastructure bancale.

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Billet gratuit : marques, annonceurs & décideurs médias jusqu'au 23.09 !

INTERVIEW 

Thomas Jamet et Damien de Foucault (Udecam) : les agences média sont plus que jamais au cœur de l'écosystème de la communication

Nous avons rencontré Thomas Jamet et Damien de Foucault, respectivement les nouveaux Président et Directeur général de l'Udecam.

Ils ont répondu à nos questions :

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C'EST NOUVEAU

“Désolé les chats” : la campagne Hitchcockienne de Back Market par Buzzman

Back Market, la marketplace dédiée à la vente d’appareils électriques et électroniques reconditionnés, a lancé sa première campagne de marque internationale 360° (TV, digital, cinéma, affichage, social media) avec Buzzman.

Avec cette campagne à grand spectacle, Back Market s’appuie sur l’entertainment et la pop culture pour parler au plus grand nombre de reconditionné avec un message simple : en achetant ou revendant sur Back Market n’importe qui peut redonner vie à un appareil électronique. Alors n’en déplaise à nos amis les chats mais désormais ils ne sont plus les seuls à avoir plusieurs vies… >voir la campagne

Criteo dévoile Commerce Max, sa nouvelle plateforme d’achat programmatique

Criteo, la société spécialisée dans le Commerce Media, annonce le lancement de Commerce Max - une plateforme (DSP) tout-en-un, en libre-service, destinée aux grands comptes, elle permet d’activer à grande échelle les capacités de Criteo en matière de retail media et de programmatique… > en savoir plus

MAIS AUSSI…

Les téléchargements mondiaux d’applications d’achat ont augmenté de 16% au S2 2022 par rapport à 2021 (data.ai)

data ai publie son rapport sur les applications de retail alors que le climat macroéconomique est difficile pour les détaillants.

La dernière analyse de data.ai révèle les sous-genres qui connaissent la plus forte croissance dans le secteur de la vente au détail à l'échelle mondiale et explique comment les spécialistes du marketing de la vente au détail peuvent sortir gagnants de cette période de fêtes, malgré des budgets marketing et de consommation réduits… >voir l'aperçu des évolutions en France

Cookieless : Première campagne de grande envergure par Danone

iProspect, agence media du groupe dentsu France, accompagnée de LiveRamp, spécialiste des plateformes de datacollobaration, et d’Infinity Advertising, l’offre eRetail Media née il y a quelques mois du partenariat entre le groupe Casino et Intermarché, ont lancé leur toute première campagne cookieless de grande envergure pour Danette, avec la solution Authenticated Traffic Solution (ATS) de LiveRamp.

La disparition progressive des cookies tiers s’accélère et appelle à une profonde transformation des usages dans le secteur de la publicité digitale, vers un modèle plus respectueux du consentement des utilisateurs et de leurs données personnelles. Grâce à la solution cookieless ATS de LiveRamp et, à la richesse de la base de données de 17 millions d’encartés des enseignes Casino et Intermarché, la marque Danone et son agence iProspect ont testé l’efficacité d’une campagne média cookieless sur l’open web... >en savoir plus sur cette campagne

Label Digital Marketing School : les 4 premières formations Labellisées

4 formations reçoivent le Label attribué par les 3 associations professionnelles du Marketing Digital, le CPA, la DMA France et Alliance Digitale (qui réunit désormais l’IAB France, et La Mobile Marketing Association).

Le label Digital Marketing School atteste de l’adéquation de leur enseignement avec les attentes du monde professionnel… >voir les 4 établissements qui ont obtenu le label