#trending: "Merkels Billigflieger", Schleichwerbung bei Instagram, Lindners Werbespot, "Die drei ???" und Mayweather vs. McGregor

#trending // Social Media

Über ein wichtiges Gerichts-Urteil im Bezug auf Werbe-Posts in sozialen Netzwerken berichtete das manager magazin am Sonntag. So entschied das Oberlandesgericht Celle bereits im Juni, dass eine Kennzeichnung von Werbung mit dem Hashtag #ad, "versteckt zwischen mehreren anderen Hashtags" nicht ausreiche. Werbliche Posts müssten stattdessen "auf den ersten Blick" erkennbar sein. In dem Fall ging es um die Drogeriekette Rossmann und laut manager magazin einen "20-jährigen Instagram-Star mit 1,3 Millionen Followern".

Wohl jeder Nutzer sozialer Netzwerke kennt solche Posts am Rande der Schleichwerbung zu Hauf. Das Urteil ist daher ein wichtiger Schritt, um die Vermarktung von Social-Media-Sternchen auf eine professionelle Ebene mit anderer Werbung zu stellen.

#trending // Wahljahr 2017

Christian Lindner hat am Sonntag den Wahlwerbespot seiner FDP auf Facebook veröffentlicht. Der 90-Sekünder, der eher aussieht wie ein Lindner-Imagespot und nicht unbedingt wie einer, mit dem eine Partei Inhalte transportieren will, kommt hervorragend an. Bis Mitternacht erreichte er bereits mehr als 350.000 Views. Im Vergleich zu den 174.300 Pageviews, die Lindners Facebook-Seite bislang erreicht hat, eine starke Zahl. In jüngeren Wählergruppen wird Lindner mit dem Spot sicher viele neue Stimmen einsammeln. Ob ihm das mit dem schnell geschnittenen, ungewöhnlich erzählten Spot auch bei älteren Wählern gelingt, erscheint fraglich.

#trending // Entertainment

Die aktuelle Nummer 1 der Amazon-Musik-Charts ist gar keine Musik-CD. Wie das kommt? Amazon wertet in seinen Rankings auch Hörspiele. Und die neueste CD der "drei ???" verkauft sich derzeit so gut, dass sie seit Tagen auf Platz 1 oder 2 zu finden ist. "Die drei ??? und das kalte Auge", eine Sonderausgabe der Reihe, die außerhalb der regulären Nummerierung erschienen ist, ist nicht die einzige "drei ???"-CD in den Charts. Auf Platz 7 lag am Sonntagabend die Nummer 188 der Reihe und auf Rang 11 die Nummer 189 ("Die drei ??? und der unsichtbare Passagier"), die erst Ende September auf den Markt kommt, aber schon massiv vorbestellt wird.

#trending // Worldwide

Das Ereignis mit der weltweit sehr wahrscheinlich größten Medienpräsenz war am Wochenende der Boxkampf zwischen Floyd Mayweather und Conor McGregor, den Mayweather per technischem K.O. gewann. In den sozialen Netzwerken gab es eine ganze Reihe von Posts, die gigantische Interaktionszahlen verzeichneten. Allen voran der Tweet, den Mayweather selbst am Sonntagmorgen deutscher Zeit absetzte. Er lautete schlicht "50 - 0" und spielte darauf an, dass der Boxer nun den ewigen Rekord hält: 50 Profi-Siege bei keiner Niederlage. Der Tweet sammelte bis Mitternacht heftige 662.000 Likes und Retweets ein.

Auf Instagram schmückten sich diverse Promis mit dem Kampf. So postete der Fußballer Neymar die Worte "The Champ" mit einem Foto des Boxers - und sammelte über 2,2 Mio. Likes ein. Schauspieler Dwayne "The Rock" Johnson kam mit einem Foto des Kampfes und einigen Sätzen auf 1,7 Mio. und Basketballer LeBron James zeigte sich im Publikum am Ring - und sammelte damit rund 1,4 Mio. Likes ein. Bei Facebook lief es für einen Scherz von "9Gag" am besten: Mayweather und McGregor als Leonardo DiCaprio und Kate Winslet in "Titanic".