Twitch : à vos marques

Twitch : à vos marques !

Il y a de la place pour tout le monde. Lors de la convention annuelle de jeux vidéo TwitchCon – organisée par la plateforme de diffusion vidéo en direct Twitch – qui a eu lieu du 27 au 29 septembre derniers à San Diego en Californie, les gamers ont pu découvrir un exposant improbable : MAC Cosmetics. La marque de cosmétiques s'est offert une belle visibilité en invitant sur son stand deux joueuses de haut niveau, Imane Anys, alias Pokimane, et Kristen Michaela, alias Kitty Plays, qui comptent respectivement une communauté de 3,4 millions et 1,1 million d'adeptes.

Pour rappel, la plateforme s'octroie une audience massive : 15 millions d'utilisateurs dans le monde. Rien que ça. Une audience attirée par les streamers, raison pour laquelle Twitch a décidé se soigner ses protégés. Dans un contexte où la concurrence est rude avec Mixer, la plateforme de Microsoft, l'entreprise a annoncé que les streamers pourront désormais toucher une partie des revenus générés par les publicitaires; pour les publicités vidéo diffusées sur les chaînes des gamers.

Si la marque de beauté a su se faire une place sur le tapis violet, elle n'est pas la seule à avoir décelé l'intérêt de la plateforme rachetée par Amazon en septembre 2014 et de ses gamers extrêmement appréciés. À l'heure où l'authenticité est devenue la valeur centrale, de nombreuses marques sollicitent d'importants partenariats avec les streamers, dont la communauté est réputée très engagée. Ainsi, Adidas a signé pour la première fois un partenariat avec un athlète e-sport, Ninja, de son véritable nom Tyler Blevins, devenu très populaire grâce à ses lives sur Fornite diffusés sur la plateforme Twitch (et désormais piqué par Microsoft). Les influenceurs d'Instagram n'ont qu'à bien se tenir !

JUNGLE STORIES

« Le contenu représente l'essentiel de la communication : Content is King »

Frédéric Fougerat dirige la communication du groupe immobilier Foncia. Ce professionnel du verbe partage avec Story Jungle sa stratégie et sa vision de la communication

UN PAVÉ DANS LA JUNGLE

C'est un monstre à deux têtes qui vient de naître. Les deux leaders controversés du marché de la recommandation de contenu, Taboola et Outbrain, ont annoncé leur « fusion » jeudi. Pour cette opération, Outbrain touchera la modique somme de 250 millions de dollars, ainsi que 30 % des parts du nouveau-né. Une fusion destinée à concurrencer Google et Facebook sur le marché publicitaire.

Pourquoi c'est un pavé ? Si les deux entreprises sont réputées pour être les championnes du clickbait, la question se pose désormais sur la qualité des contenus à venir. Sera-t-elle (encore) revue à la baisse ? Jusqu'à maintenant, « la rivalité entre les entreprises avait pu garantir un contrôle de la qualité vis-à-vis des éditeurs respectifs », explique le magazine French Web. Et quid de la potentielle montée des prix ? La question est ouverte

UN FORMAT À LA LOUPE

Comment donner une seconde vie à de longues enquêtes, souvent reléguées aux oubliettes faute de temps ou de motivation nécessaire pour les lire ? Deux anciens employés de la BBC, Govind Balakrishnan et Srikant Chakravarti, ont trouvé la réponse avec l'application « Curio », lancée depuis un an au Royaume-Uni. Le principe ? Transformer cette matière brute – tirée de médias tels que The Economist, The Guardian, The Washington Post – en un long fil audio, agréable à écouter. Une idée ingénieuse pour se réapproprier un contenu de qualité et surfer sur l'engouement pour l'audio : « Rien ne se perd, rien ne se crée, tout se transforme ! »

LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE

Pourquoi notre mémoire est si peu fiable ? Que se passe-t-il dans notre tête ? La série documentaire « Le cerveau, en Bref », réalisée par le site américain Vox, propose d'explorer le fonctionnement du cerveau humain à travers cinq épisodes à la richesse narrative remarquable. La multitude de narrations différentes – illustrations animées, interviews, archives vidéo, cartographie - nous immergent dans un récit passionnant. Avec en prime, la voix sensuelle d'Emma Stone ! L'intégralité de la saison est à voir sur Netflix.

UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE

« Je suis un distributeur de bouffe et d'amour. Qu'est-ce qu'on me donne en échange ? » Elvira – interprétée par la talentueuse Marina Hands – est à bout de souffle. Son compagnon préfère virevolter dans les jupes de la pharmacienne tandis que ses enfants ne lui prêtent qu'une attention mesurée, préoccupés par leurs propres tourments d'ados dépressifs. Pour se sentir considérée, Elvira décide alors de mentir : « J'ai une tumeur », lâchera-t-elle devant sa famille éplorée. Un « Mytho » qui l'amènera loin... Cette nouvelle série, disponible en replay sur Arte, créée par la romancière Anne Berest et le réalisateur Fabrice Gobert, est un délice à regarder, entre comédie douce-amère et drame contemporain.


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