, Rainer Grill ist Pressesprecher beim Ventilatoren- und Elektromotorenbauer Ziehl-Abegg aus Künzelsau. Zuvor war er Journalist und aus dieser Tätigkeit heraus ist ihm die Abneigung gegen zu üppigen Hochglanz geblieben und die Überzeugung, dass nur Ehrlichkeit langfristig Erfolg bringt. Auch im Recruiting. »Employer Branding braucht Glaubwürdigkeit. Die frühere Denke, man könne als Arbeitgeber kontrollieren oder gar lenken, was aus dem Werkstor herausdringt, ist Quatsch. Die Leute kommunizieren immer, früher am Stammtisch oder im Sportverein, heute auf sozialen Medien. Glaubwürdigkeit, Authentizität ist also unser höchstes Gut.« (Mehr dazu im Interview.) Gestützt wird der Trend zur Wahrheit durch eine soeben erschienene Studie von Softgarden: Nur rund ein Viertel der Jobsuchenden hält das Auftreten von Arbeitgebern in der Bewerbungsphase für uneingeschränkt glaubwürdig. Dass es auch anders geht, hat Rohde&Schwarz gezeigt und einfach seine Mitarbeiter sprechen lassen. Ergebnis: Für die Employer-Branding-Kampagne "Rowdy & who? This is Rohde & Schwarz!" gab es den DPOK-Award für digitale Kommunikation. Das Interview dazu gibt es in der nächsten Markt&Technik. Ihre Corinne Schindlbeck Redakteurin (Ltd.)
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