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Liebe Leserinnen & Leser,
der stationäre Handel sollte nicht nur die Ware in den Mittelpunkt stellen, sondern auch Erlebnisse bieten: Diese These ist seit einigen Jahren Common Sense in der Branche. Ein gute Beispiel dafür ist die Baumarktkette Hellweg: Die bietet unter dem Motto "Mädelsabend mal anders" sogenannte Ladies Nights in ihren Baumärkten an, zum Beispiel diesen Freitag in Leipzig.
Einge gelungene Idee, die gut ankommt - Hellweg bietet das Format schon seit mindestens vier Jahren an, wie ich nun in einem älteren Beitrag des "Baumarktmanagers" entdeckt habe.
Und nun viel Spaß mit einem Themenschwerpunkt zu Zalando,
Ihr Florian Treiß
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Das Format Stories auf Instagram gehört mittlerweile zum Marketing-Baukasten vieler großer Marken und natürlich auch von Influencern und Creators. Vereinzelt tauchen Stories auch schon in Apps von Händlern auf, z.B. beim Parfumhändler Flaconi (in der Gestaltung ziemlich nah an Instagram mit viel Bewegtbild und direkt integriertem Kaufbutton) oder auch bei OTTO (hier für die Deals des Tages, klassisch mit Produktfotos bebildert).
Nun ist auch Zalando auf die Story gekommen - und geht das Format besonders aufwendig an. In enger Zusammenarbeit mit Highsnobiety, einer Plattform für Streetwear, New Luxury und Mode-Inspiration, entwickelt, lassen sich die Stories direkt in der Zalando-App und im Zalando-Webshop anschauen. Zudem werden die Stories in die sozialen Medien verlängert und auch dort ausgespielt. Wenn man sich die ersten Stories nun genauer anschaut, so wirkt das fast so, als ob Zalando und Highsnobiety das Konzept des legendären Modemagazins "Vogue" ins digitale Zeitalter hieven wollen. Erstaunlich: Zalando will die Storys als rein redaktionelles Format am Markt platzieren, während doch eigentlich eine gesponserte Lösung, die von Markenpartnern finanziert wird, viel lukrativer wäre.
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Nach seinem abgeschlossenen Studium ließ Dandapani alles hinter sich und trat als Hindu-Mönch in ein Kloster auf Hawaii ein. Dort lebte er 10 Jahre unter der Leitung eines bedeutenden hinduistischen spirituellen Führers der Gegenwart. Mit dem Auslaufen seines Gelübdes entschied sich Dandapani wieder für einen neuen Weg: Er zog nach New York und wurde zu einem gefragten Berater, Keynote-Speaker und Autor. Im "How to Chef"-Interview berichtet er Sven Rittau von seiner Reise und seinen Methoden. Hier anhören!
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