| Seit mehr als zehn Jahren begleite ich About You (zu Beginn noch unter dem Namen Projekt Collins bekannt) in der Berichterstattung. Von der E-Commerce-Blaupause zur Neuerfindung des E-Commerce-Geschäfts der Otto Gruppe mauserte sich das Unternehmen zum Unicorn. |
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| Jetzt werden sich die Otto Gruppe und alle Mehrheitsanteilseigner von ihren Anteilen trennen. Während dieser Deal für die Otto Gruppe aus meiner Sicht ein Tiefschlag ist, dürfte es für About You ein großer Schritt vorwärts sein. |
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| Denn die Fashionbranche erlebt eine wichtige Konsolidierung: Zalando übernimmt About You und schafft damit nicht nur einen noch größeren E-Commerce-Player, sondern vor allem ein technisch hochinteressantes Retail-Media-Ökosystem. |
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| Kernthese |
| Der Deal geht weit über den reinen Zukauf von Umsatz und Kundenstamm hinaus. Durch die Kombination der B2B-Komponenten beider Unternehmen - Zalandos ZEOS und Partner Marketing Services sowie About Yous Scayle-Plattform - entsteht ein umfassendes Ökosystem für Retail Media. Dies ermöglicht Zalando künftig, von nahezu der gesamten E-Commerce-Wertschöpfungskette zu profitieren und einen wertvollen First-Party-Datenschatz aufzubauen. |
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| Die wichtigsten Aspekte |
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| 🔄 Die B2B-Bereiche ergänzen sich perfekt: Zalandos ZEOS (Logistik & Services) trifft auf Scayles technische Expertise im Plattform-Business |
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| 🛍️ Durch die Integration von Scayle kann Zalando seinen B2B-Kunden nun auch eigene Marktplatz-Lösungen anbieten - eine strategisch wichtige Erweiterung des Portfolios |
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| 📊 Die Kombination aus Retail-Media-Technologie und Multichannel-Anbindung schafft neue Monetarisierungsmöglichkeiten und einen wertvollen First-Party-Datenschatz |
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| Transparenzhinweis: Diese Zusammenfassung wurde von unserem Redakteur auf Basis seines Artikels mit Hilfe von Perplexity und dem KI-Modell Claude Sonnet erstellt. |
