Vox Media, BuzzFeed, Vice Media ou encore ESPN, semblaient friands de la publication de contenus en natif sur Facebook, mais ça c'était avant. Avant que le premier n'annonce en début de semaine qu'il allait devoir se défaire de 50 employés (soit environ 5% de la totalité de ses effectifs) et que les autres allègent leurs troupes. Tous sont les victimes collatérales de cette décision du réseau de privilégier les publications des amis des usagers, de leur famille, au détriment des créations de vidéos par les médias et de leur diffusion.
Dans un mémo adressé à ses équipes et qui annonce ces licenciements, Jim Bankoff, directeur général de Vox Media, estime que ces nouvelles règles mises en place par Facebook « ne constituent pas des relais viables d'audience ou de croissance des revenus par rapport aux autres investissements que la société réalise », à savoir notamment la production de vidéos pour Netflix. Le duopole Facebook/Google demanderait beaucoup d'investissements mais ne représenterait à ce jour que 5% du chiffre d'affaires en ligne des éditeurs, selon une étude de Digital Content Next.
Les éditeurs de brand content pâtissent des nouvelles règles de Facebook. Selon Digiday et Keywee, outil de distribution de contenu marketing, les budgets de distribution du contenu de marque auraient augmenté de 159% au quatrième trimestre 2017. Un chiffre auquel le géant du numérique n'est pas étranger puisque, toujours selon Keywee, le coût par clic que les éditeurs lui paient aurait grimpé de 16% sur un an au cours des deux derniers mois.
| | | | UN PAVÉ DANS LA JUNGLE | Agitation dans l'audiovisuel français. La création d'un modèle de plateforme de vidéo par abonnement, mêlant contenus gratuits et premium avec de la publicité, à l'image de ce que fait l'américain Hulu, séduirait de plus en plus les acteurs du secteur, relate Les Échos. La création d'un Netflix « à la française » est un serpent de mer dans l'audiovisuel – Jean-François Mulliez, directeur délégué d'e-TF1, en parlait déjà en 2014 – mais le contexte actuel pourrait permettre sa réalisation.
Nicolas de Tavernost, à la tête de M6, a récemment appuyé dans Le Journal du dimanche le projet de création d'une plateforme impliquant acteurs privés et publiques de la présidente de France Télévisions, Delphine Ernotte. Stéphane Richard (Orange) a confirmé, quant à lui, participer également à des discussions. Tandis que TF1 serait prêt à regarder plus en profondeur le projet dès l'aboutissement des négociations en cours avec Orange sur la distribution de ses chaînes.
Pourquoi c'est un pavé dans la jungle : parce que France Télévisions est bien avancé dans la réalisation du projet : la filiale qui le porte existe depuis juin 2017 et des négociations sont ouvertes depuis plusieurs mois pour faire entrer au capital d'autres acteurs, notamment la Caisse des dépôts. Mais aussi parce que les opérateurs finalisent les accords de distribution des chaînes privées, qui ont de leur côté amélioré leur offre de service over-the-top (OTT ou télévision par contournement). Chacun a désormais une idée claire de la valeur qu'il souhaite donner à son contenu. | | UN FORMAT À LA LOUPE | | | Le New York Times s'invite dans l'agenda de ses lecteurs, il y référence les événements importants sur des thèmes dédiés : autour de l'espace (lancements de satellites, pluies de météores...) et autour de la littérature (festivals, adaptations en films, sorties de livres...). Chaque date (et il y en a une vingtaine) est accompagnée de quelques lignes expliquant l'importance de l'évènement, ainsi que d'un lien vers un article plus détaillé du Times. Ludique, intéressant et bien moins invasif qu'un push.
| | LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE | | | Se faire passer pour Donald Trump, créer des polémiques sur le réchauffement climatique en décrédibilisant des scientifiques « incapables de prédire quand il pleuvra » et recruter une armée de bots pour diffuser des messages sur Twitter. Voilà le projet de Bad News, un jeu en ligne destiné à faire de vous un magnat des fakes news. Aux manettes du site, on trouve le collectif néerlandais DROG qui regroupe journalistes et universitaires. Pour développer la version anglaise du jeu, ils se sont associés à des chercheurs de l'université de Cambridge.
| | UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE | Découvrez Pieds Nus, un joli film d'animation, aussi coloré qu'immersif, signé Loup Bouchet (EMCA Angoulême 2018). Le spectateur est invité à suivre les pas de deux frères habiles qui traversent une forêt calédonienne. On ne vous en dit pas plus, laissez-vous transporter.
Story Jungle vous souhaite un bon week-end et vous donne rendez-vous la semaine prochaine, si vous êtes sorti-e de la jungle calédonienne d'ici là.
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