Pinterest, vous vous souvenez ?
Dans l'ombre des applications phares Facebook, Snapchat, Instagram et Twitter, Pinterest fait son chemin vers la lumière. Selon la cabinet d'étude eMarketer, ce « moteur de découvertes visuelles en ligne » est redevenu le troisième réseau social des États-Unis en 2019, détrônant Snapchat. Au total, Pinterest comptabilise plus de 82,5 millions d'utilisateurs, contre 80,2 millions pour Snapchat.
« Pinterest remonte parce qu'il s'agit d'un réseau qui s'est construit autour d'audiences plus âgées, sur un modèle plus durable que Snapchat. On remarque que Snap a toujours des audiences très jeunes et n'arrive pas à faire évoluer son public », explique à Story Jungle Nicolas Catillon, influence general manager chez tightR. Par ailleurs, le réseau présente des atouts considérables pour les marques, qui peuvent poster des photos de leurs produits : « Chaque "pin" équivaut à un lien "follow" sur Google. Vous obtenez des backlinks très facilement si votre image est "pinguée" par les internautes » Traduction ? Les liens sur Pinterest ont un impact positif sur le positionnement de l'article dans les pages de résultats de Google.
Pour Nicolas Catillon, si Pinterest rentabilise sa stratégie « long terme » fondée sur de réels bénéfices pour les marques et une expérience utilisateur optimisée, ce réseau « ne dépassera jamais Facebook et Instagram, parce qu'il manque de features "sociales" (les messages, les stories, etc.) et il risque également de se faire dépasser par TikTok assez rapidement. Mais je pense qu'il restera dans le quinté de tête encore longtemps ».
| | JUNGLE STORIES |
« Les newsletters offrent à nos contenus une vraie audience »
Prix Albert-Londres de reportage en 2001 pour son travail en Iran, rédacteur en chef adjoint du Temps et directeur adjoint du Monde, fondateur de Bondy Blog, le journaliste Serge Michel a cofondé Heidi.news, un nouveau média suisse. Pour Story Jungle, Serge Michel évoque l'importance de la complémentarité des formats, la newsletter pensée comme un média à part entière, et la « standardisation des articles » en général. Entretien.
| | | | UN PAVÉ DANS LA JUNGLE | Criteo dans la tourmente ? Ce mardi 14 janvier, Google a déclaré vouloir mettre fin aux cookies tiers sur son navigateur Chrome, d'ici 2022. Cette annonce touche au cœur du système économique du spécialiste français du reciblage publicitaire. La firme, cotée au Nasdaq depuis 2013, a en effet bâti son succès sur les données fournies par les trackers.
Pourquoi c'est un pavé ? Depuis l'annonce (fatidique), l'action du groupe s'est effondrée de près de 16 %. Pour ne pas faire sombrer le navire, le spécialiste de l'Adtech français n'a pas d'autre choix que d'intensifier sa diversification. C'est-à-dire inventer de nouveaux modèles de publicité ciblés et développer à la fois la publicité sur les applications mobiles et le marketing de commerce en ligne, entre autres. Mais au-delà de Criteo, c'est surtout tout le marché du retargeting qui pourrait devoir se réinventer.
| | UN FORMAT À LA LOUPE | | | Les médias migrent vers les plateformes de message alternatives. Suite au blocage des messages groupés par WhatsApp, Bloomberg News se lance sur l'application de messagerie sécurisée Telegram, afin d'attirer de nouveaux abonnés et de se constituer une audience en dehors des États-Unis. Chaque jour, Bloomberg envoie au moins un ou deux messages à ses 27 000 abonnés. Une initiative qui devrait bientôt être reprise par Le Monde Afrique, agacé par le « changement intempestif de comportement de WhatsApp ».
| | LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE | | | The Guardian propose un format interactif, sous forme de quiz : « Climat, inégalité, faim : quels problèmes mondiaux régleriez-vous en premier ? ». Le média revient ainsi sur le plan directeur, établi par 193 pays, en 2015, pour mettre fin à la pauvreté, protéger la planète et s'attaquer aux inégalités. Les gouvernements se sont ainsi engagés à atteindre 17 objectifs de développement durable d'ici 2030. Il ne reste aujourd'hui plus que 10 ans avant la date butoir. On aime l'aspect ludique et le graphisme enfantin, qui nous rappellent avec subtilité qu'il reste encore beaucoup à faire...
| | UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE | La guerre comme vous ne l'avez jamais vue. Après s'être frotté à James Bond dans Skyfall, American Beauty ou encore Les Noces rebelles, le réalisateur britannique Sam Mendes délivre un tour de force avec 1917. Filmé comme un long plan-séquence, ce périple de deux soldats de la Der des Der est un chef-d'œuvre esthétique. Plongé au cœur des tranchées, le spectateur court littéralement derrière les deux jeunes messagers, confrontés aux balles sifflantes, aux flammes et aux rats, dans un paysage ravagé par la guerre. Une odyssée immersive au cœur de l'enfer, servie par la musique de Thomas Newman.
|
|
