Pub, écologie : « une guérilla à mener »
Pour sa troisième édition, le festival Médias en Seine a vu grand ! Au total, 7 000 inscrits et 202 intervenants français et internationaux, pour un événement 100 % numérique. Au centre des débats, entre autres : l'avenir des médias, la montée de l'audio... et le changement climatique. Focus sur une table ronde dédiée à la communication responsable.
La communication responsable : examen de conscience
Après avoir participé aux Rencontres de l'Udecam, Matthieu Orphelin, député du Maine-et-Loire qui avait défendu une proposition de loi pour interdire la publicité sur les produits les plus polluants, retoquée en commission, revient – tout sourire – face à des professionnels de la com. « Il faut aller plus vite pour atteindre l'objectif de - 5 à - 7 % d'émissions de gaz à effets de serre par an. L'évolution des stratégies d'entreprise doit être au service de la société », intime-t-il. Bertrand Cizeau, directeur de la communication de BNP Paribas, ne dit pas autre chose : « Les entreprises veulent accélérer la construction d'un monde plus durable. C'est ce qui nous anime. Je crois qu'on partage tous le même point d'arrivée, même si les chemins peuvent être contradictoires. Le but du jeu, c'est que la communication ne bascule pas du mauvais côté de l'histoire. »
Pour Agathe Bousquet, présidente de Publicis Groupe France, le mouvement en faveur d'une transition écologique existe depuis longtemps, mais s'est accéléré face à une demande pressante d'accompagnement de la part des consommateurs : « Il y a une horizontalité avec le consommateur qui fait qu'on ne peut pas mentir. Les marques sont très regardées, hyper sous pression. » Constat partagé par Béatrice Mandine, directrice exécutive communication, marque et engagement Orange : « Le consommateur est averti. On n'est plus dans un monde où l'on peut promettre sans preuves. » Quant à la demande d'interdiction pour certaines publicités, les boucliers se sont levés : « Il existe deux axes de communication responsable : inciter à de nouveaux usages, de nouveaux comportements plutôt que l'interdiction, et éco-concevoir nos campagnes de communication », estime Béatrice Mandine. « On diabolise un secteur qui a beaucoup progressé », s'agace Agathe Bousquet. Parmi les « axes d'amélioration », on retient en premier lieu la vitesse d'accomplissement et les actions en elles-mêmes : « Ce n'est pas qu'on ne fait rien, mais on peut faire plus », alerte Bertrand Cizeau...
Un petit mot pour les médias
Face au choc économique, les annonceurs doivent s'efforcer de soutenir les médias. Avant l'avènement du monde digital, les investissements se tournaient vers les médias d'information. Aujourd'hui, ils se partagent entre les plateformes de divertissement, d'e-commerce et... les médias. « Les annonceurs doivent se préoccuper de trouver un équilibre. Le rôle des médias est essentiel pour la démocratie. La publicité est un élément structurant de cet écosystème. On ne peut pas l'ignorer », précise Bertrand Cizeau. Avant d'ajouter : « Ce sont les médias d'information qui sont extrêmement régulés. On ne régule pas les algorithmes, mais on régule les rédacteurs en chef. Il faut que les règles soient les mêmes pour tous. » Au cœur d'une économie numérique qui change tous les jours, un monde de plus en plus complexe et des défis toujours plus nombreux, il convient d'être vigilant et proactif. Comme l'a rappelé Laurence Bloch, directrice de France Inter : « Nous avons tous une guérilla à mener. »
Pour retrouver notre compte rendu complet de Médias en Seine, c'est par ici.
| | JUNGLE STORIES |
Du rôle de la publicité dans la transition écologique
Mercedes Erra, fondatrice de BETC et présidente de l'Association pour les actions de la filière communication, était notre invitée mercredi 18 novembre pour un live LinkedIn pour parler écologie et publicité, interdiction et régulation.
| | | | UN PAVÉ DANS LA JUNGLE | Mercedes Erra, fondatrice BETC et présidente de l'Association pour les actions de la filière communication, était l'invitée de notre live mercredi 18 novembre, consacré au rôle de la publicité dans la transition écologique. Après la Convention citoyenne, et le texte de loi en préparation de Barbara Pompili, ministre de la Transition écologique, l'heure est « à la discussion ». « Jusqu'ici, il y a un travail qui a été fait par les citoyens en toute sincérité et authenticité. C'est un travail difficile puisqu'en matière d'écologie, il est difficile de prendre de bonnes décisions », avance-t-elle.
Pourquoi c'est un pavé ? Preuve que des ponts se créent, le secteur de la communication organise le 27 novembre un grand débat « sur le Net » autour de l'engagement et comment la marque peut faire des progrès en démarche écologique : « Plus la publicité ira loin dans ses engagements, plus la marque ira loin ». On retiendra : « Je pense que la publicité est un passage obligé. C'est-à-dire que soit on est dans un système communiste, où on a de la propagande. Soit on est dans un système libéral. Les gens ont le droit de communiquer à partir du moment où ils sont clairs sur la communication. »
Autre pavé dans la mare : Certains utilisateurs de LinkedIn ont observé ces derniers temps une baisse du reach – réputé très généreux au départ. « 20 fois moins de lecteurs en quelques jours », note Cyril Bladier, Sales & Marketing CEO de Business-on-line. Pour lui (et pour nous), ce changement s'est produit lors de l'évolution de l'interface. Nous y reviendrons.
| | UN FORMAT À LA LOUPE | | | | Twitter vient de sortir sa version des stories, les Fleets, rejoignant ainsi Instagram, Facebook, LinkedIn et tous les autres. L'innovation en social media est morte, se désespère le journaliste Chris Stokel-Walker dans Business Insider : « Fleets est la version Twitter de LinkedIn Stories, qui a été lancée le mois dernier dans le monde entier. LinkedIn Stories est la version du réseau social YouTube Stories, lancée en 2017. YouTube Stories est la version de WhatsApp Status et de Facebook Stories, qui a vu le jour plus tôt en 2017, après que nous avons reçu Instagram Stories, qui a été lancé en août 2016, qui était à son tour la version d'Instagram de Snapchat Stories. ». Bref, tout est pareil aujourd'hui. Testés depuis quelques mois en Italie, en Inde, en Corée du Sud, les Fleets ont donc été déployés de manière officielle le mardi 17 novembre. Les utilisateurs peuvent réagir à la story par message ou avec une réaction. « Fleets aide les gens à se sentir plus à l'aise, à partager des pensées personnelles, des opinions et des sentiments », explique Twitter. Pour Aurélien Viers, rédacteur en chef du Parisien, « la story est la nouvelle vidéo », et la sortie de cette fonctionnalité confirme une nouvelle fois « la généralisation du format story, si efficace ». | | LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE | | | C'est un objet éditorial non identifié qui a dernièrement fait surface, avec un tweet de Jules Grandin, responsable du service infographie aux Echos, à l'occasion du #30DayMapChallenge – un défi Twitter où l'internaute est invité à proposer une carte originale chaque jour du mois de novembre. Avec « Bienvenue en Macronie », Les Echos propose, « à la manière de la carte du Tendre imaginée au XVIIe siècle », une cartographie de la Macronie, de la capitale Macron-Ville à l'archipel des Ministres, du territoire des réformes aux îles internationales, en passant par l'atoll centriste. En des termes plus concrets, la map monde décrypte l'organisation du pouvoir autour du président de la République. Mention spéciale à la région du mécontentement, « relativement mal reliée au reste de la Macronie », où apparaissent différentes villes telles que Gilets-Jaunes-le-Rond-Point, Manif-pour-tous-sur-Embuscade, ou encore Mécontent-le-Syndicat. Une géographie du pouvoir inventive, très esthétique et avec un brin d'analyse !
| | LE CONTENU QU'ON A AIMÉ FAIRE |
À Story Jungle, nous avons à cœur de vous faire partager nos dernières trouvailles, en matière de formats et nouvelles narrations. Par le biais de courtes pastilles incarnées, diffusées sur les réseaux sociaux dans le cadre de notre série « Dans la jungle des formats », nous mettons en avant nos formats favoris. Aussi bien du côté international – "How a massive Bomb Came Together in Beirut's Port" du New York Times ou le rapport au design percutant du MIT sur le réchauffement climatique – que français (le Parisien et son enquête sur les vélos volés, Franceinfo et son immersion dans la chambre de jeunes Américains avant l'élection). Vous nous suivez dans la jungle ? C'est par ici : https://www.linkedin.com/company/story-jungle/
| | UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE | Mieux que les adaptations télévisées des Petits meurtres d'Agatha Christie, le feuilleton radiophonique « Histoire criminelle : les enquêtes de Scotland Yard », déployé sur dix épisodes sur RTBF, offre un récit palpitant des enquêtes criminelles menées par le service de police londonien aux 19e et 20e siècles. On y apprend notamment qu'à l'origine, « les missions de la Metropolitan Police étaient principalement le maintien de l'ordre public et la prévention des crimes, pas l'investigation criminelle », selon l'historien du droit Jérôme de Brouwer. Enjoy !
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