Quels formats produire en temps de "guerre" ?
« Tout le malheur des hommes vient d'une seule chose, qui est de ne pas savoir demeurer en repos dans une chambre. » Cette réflexion de Blaise Pascal, répétée à l'envi ces derniers temps par les médias, n'a jamais été autant d'actualité. Dans un contexte de télétravail généralisé, les marques doivent revoir leur façon de communiquer, et se pencher sur des formats spécifiques. Comment produire des formats efficaces, quand on est tous confinés chez soi ? Story Jungle a listé quelques pistes pratiques (et plus dans l'article ici).
Le live stream
Plus que jamais, les live-streams ont la cote. Grâce notamment à Zoom et autres outils de visioconférence. On peut ainsi citer le « Weird Stream-A-Thon », organisé le 18 mars en direct par Jack Conte, le cofondateur de Patreon, un site Web de financement participatif, destiné à lever de l'argent pour les artistes impactés par l'annulation du festival de musique et de culture South by Southwest d'Austin. Pendant trois heures, le musicien a échangé aussi bien avec les artistes que les fans de tous horizons. Un succès, si l'on en croit les chiffres : 17 000 personnes ont vu la vidéo sur YouTube à ce jour.
À toutes fins utiles, Story Jungle vous rappelle que Zoom a ajouté une fonction « range ta chambre » à la visioconférence. Celle-ci permet de changer automatiquement son arrière-plan, histoire que votre intérieur ressemble à celui de Marie Kondo.
Les vidéos face caméra (façon Instagram)
Faciles à produire, les face-caméras (de la maison) fleurissent sur le réseau professionnel. A l'image de l'humoriste et conférencier Cyrille de Lasteyrie qui a repris la production chaque jour de courtes chroniques personnelles. Il y parle par exemple de « l'économie de la gratuité », au temps du coronavirus. « Ça y est, tout le monde passe en gratuit : les films, les webinars, les logiciels, les cours en ligne. C'est le moment où les gens ont le plus besoin de pognon qu'ils passent tout en gratuit ».
Ou dans une version plus produite, citons l'excellent format de Kombini : Make Home Great Again.
Pulses (ou tribunes LinkedIn)
Bien sûr, c'est le moment idéal de travailler votre influence sur LinkedIn. Vous pouvez donc produire (ou faire produire) vos tribunes LinkedIn, comme par exemple, au hasard, celle-ci. Tiens d'ailleurs, n'oubiez pas de mener la guerre à l'eau tiède. Pour être efficaces, soyez contrarian !
Des formats WTF
Vous pouvez également filmer sur votre ordinateur les vidéos des discours de vos dirigeants et les partager sur votre fil LinkedIn. Mais pas sûr que le message passe.
Ou si vous êtes M, vous pouvez toujours faire un concert gratuit sur Facebook depuis votre salon.
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Comment produire des formats efficaces en temps de « guerre »
Si le secteur événementiel en a pris un coup, d'autres canaux de communication existent et se renforcent. Avec les moyens du bord.
Story Jungle a dressé pour vous une liste de formats à considérer à l'heure du télétravail généralisé. | | | | UN PAVÉ DANS LA JUNGLE | C'est une page (coquine) qui se tourne. Victime indirecte du coronavirus, le colosse aux pieds d'argile Playboy tire sa révérence après 66 années de bons et loyaux services auprès de la gent masculine. Du moins sur papier. « Nous avons été contraints d'accélérer une discussion que nous avions déjà entamée en interne », a expliqué le directeur général de Playboy Enterprises, Ben Kohn, dans un communiqué publié sur medium. « Nous avons décidé que notre numéro du printemps 2020 [sorti cette semaine] serait le dernier de l'année aux États-Unis », a-t-il déclaré.
Pourquoi c'est un pavé ? Si le magazine iconique ne se dévoilera plus dans les kiosques, il est toujours disponible en version numérique. L'offre payante de vidéo en ligne aurait même connu une hausse de 30 % de ses abonnés en 2019, a fait savoir Ben Kohn. Cependant, cette information est une illustration de l'autre potentielle hécatombe qui se poursuit à bas bruit dans la presse, et que l'on évoquait déjà dans la newsletter de la semaine dernière.
| | UN FORMAT À LA LOUPE | | | LinkedIn lance cette semaine son nouveau format publicitaire : conversational ad. A mi chemin entre le bot (mais préconfiguré) et la publicité dont vous êtes le héros, ce format vous propose d'envoyer un InMail à vos cibles se concluant par différentes option (jusqu'à 5) : voir la vidéo, voir le site, télécharger l'ebook, par exemple. En cliquant sur une option, l'internaute est conduit vers une autre page laquelle peut également proposer un choix multiple. Ce format est interfacé avec le format Lead Gen.
Les premiers résultats de la phase pilote, à laquelle Story Jungle est partie prenante, montrent des taux de conversions très supérieurs. Le format devrait être accessible à tous les annonceurs dans les prochains jours. | | LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE | | | Souffrez-vous de dumbfuckery, en ces temps de big crisis ? « Les Italiens s'affolent, les Chinois se planquent, et les Australiens semblent croire que le virus attaque le derrière. Des experts médicaux ont choisi un terme scientifique pour décrire la situation actuelle : a shitshow. » Dans un clip acide se présentant comme « an Honest Government Ad », The Juice Media, un groupe d'activistes australiens, s'attaque à la situation actuelle, infectée non seulement par le virus, mais aussi par « des niveaux dangereux de stupidité ». Un des coupables ? Donald Trump, « ce connard nuisible », qui ne s'inquiétait pas du corona car « ce n'était pas pire que la grippe ». Il rassure également les peureux en manque de papier toilette en rappelant que « Rupert Murdoch produit une large variété de PQ de substitution à travers le monde ». Rythmée, punchy, cynique, la vidéo fait mouche (3 millions de vues au compteur depuis sa mise en ligne le 14 mars). Quand la satire en dit plus que n'importe quel discours politique.
| | UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE | « Se dominer mais souffrir l'humiliation, c'est comme ça que naît la haine », écrivait Albert Camus dans ses Carnets. Forcé de boire une bière concoctée à l'urine, Lucas, jeune étudiant à la prestigieuse École en sciences informatiques, subit l'humiliation de sa vie lors d'une soirée étudiante. Humiliation filmée par ses chers camarades et retransmise en direct sur tous les réseaux sociaux. Of course. Pour le jeune surdoué du clavier, la coupe est pleine. Il décide alors de pourrir la vie de ses bourreaux, en hackant leurs smartphones, ordinateurs et autres tablettes. Le dominé devient dominant et s'enferme dans une moralité douteuse... Cette série prenante intitulée Stalk, coécrite avec justesse par Simon Bouisson, fait (re)découvrir les talents d'acteur du formidable Théo Fernandez, vu dans Les Tuche, mais aussi dans l'hilarante série Irresponsable. À voir sur FranceTvSlash.
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