Réseaux sociaux et news : l'amour vache
Reddit vient d'annoncer son intention de se lancer dans la curation d'actualités. La nouvelle intervient quelques jours après la sortie d'une enquête de Buzzfeed qui analyse les raisons de la résurrection de Twitter depuis 2016. En premier lieu : un retour aux news et une attention portée aux médias, contrairement à son rival Facebook. Twitter commence à l'époque une stratégie de promotion de messages d'actualité dans la timeline des utilisateurs, tout en envoyant plus de trafic à destination des publishers. Une recette gagnante pour le réseau social, qui a vu son chiffre d'affaire augmenter, jusqu'à tirer 91 millions de dollars de bénéfices de son activité cette année.
Cette tendance du retour aux news s'observe également chez Facebook. Le réseau social avait changé son algorithme en accordant moins de place aux Pages Entreprise et par conséquent aux médias. Face au scandale des fake news, la plateforme s'est vue obligée de regagner en crédibilité en matière de curation d'actualités. Pour cela, elle a fait appel à plusieurs médias aux Etats-Unis, chargés de créer un contenu éditorial (CNN, ABC News, Fox News, Alabama Media Group, ATTN:, Mic et Univision... ) fiable et de qualité sur sa plateforme Facebook Watch.
En réaction à cette dynamique favorable à la curation d'informations, certaines rédactions, comme Loopsider en France, ont fait le choix de se reposer uniquement sur une stratégie sociale et ont dû faire face à la problématique d'un ton adapté. Un pari parfois complexe comme le prouve le business model de Buzzfeed, média 100% digital dont le succès repose sur les réseaux sociaux et qui a dû effectuer des coupes dans son budget suite au changement d'algorithme de Facebook (la procédure de licenciement de l'équipe française est actuellement suspendue).
La relation entre les éditeurs et les réseaux sociaux n'est pas un long fleuve tranquille. Les médias, contraints de posséder des comptes sur les réseaux sociaux, font face à un changement dans la consommation des internautes. Ceux-ci ne se tournent plus vers les réseaux sociaux pour partager les actualités qui les intéressent. Leurs comptes leur servent de curateurs d'informations, qui seront par la suite partagées et commentées sur des messageries instantanées (WhatsApp ou Messenger).
Aujourd'hui, Twitter est le principal acteur de cette relation médias traditionnels-médias sociaux. En prônant une transparence totale, le réseau s'évite toute polémique à la Cambridge Analytica. Et attire ainsi de plus en plus d'utilisateurs, enclins à utiliser Twitter comme canal d'information, faisant de la plateforme un curateur d'actualité au même titre que Flipboard, plus qu'une surface d'interaction.
| | JUNGLE STORIES |
Social commerce, l'avenir du retail ?
Pinterest et Instagram ont sorti leurs interfaces de ecommerce en France. Depuis cinq ans, le social commerce connaît une forte expansion en Chine. L'Occident se met doucement à la page, mais doit revoir son storytelling. Et si les plateformes sociales devenaient la nouvelle vitrine de vos magasins favoris ? | | | | UN PAVÉ DANS LA JUNGLE | Les éditeurs français travaillent sur un login commun. Les internautes seraient amenés à se connecter dans une interface partagée par plusieurs acteurs médias volontaires, soit via un seul identifiant. Le projet, piloté par le Geste (groupement d'éditeurs de contenus et de services en ligne) a été présenté cette semaine aux éditeurs.
Pourquoi c'est un pavé : Le projet permettrait à terme de rivaliser avec les Gafa. En collectant les données des internautes qui se connectent par ce biais, les médias participants prendraient une longueur d'avance pour la publicité en ligne en groupant les datas rassemblées. Les entreprises s'assurent également une meilleure gestion des cookies, rendue plus complexe par la mise en place récente du RGPD.
| | UN FORMAT À LA LOUPE | | | « Study With Me », c'est la nouvelle tendance sur YouTube. A l'image, des Youtubeurs révisent leurs cours dans une ambiance studieuse. Le but n'est pas de regarder la vidéo, mais de s'en servir comme accompagnement pour créer une ambiance. Cette série de vidéos n'est pas la plus insolite que YouTube ait pu héberger. La plateforme avait également vu émerger des vidéos entièrement chuchotées (ASMR), des dégustations de fast-food (mukbangs)... Le but pour les créateurs : se distinguer des autres en proposant un contenu qui engendrerait de l'abonnement et une monétisation.
| | LE CONTENU QU'ON AURAIT ADORÉ FAIRE | | | Comment représenter l'un des mouvements musicaux les plus actifs au monde ? Avec une carte interactive et participative ! C'est le pari de Global Hip Hop, lancé par deux journalistes (Jules Grandin et Clara Dealberto), qui vous invite à voyager dans la musique dans une interface ludique et claire.
Et un petit bonus pour les collégiens
France TV Education a répondu à la question que tout parent se pose : comment expliquer les médias à nos enfants ? Plusieurs sujets polémiques sont décryptés avec des vidéos à la fois amusantes et très intelligentes. Des « Clés des Médias » indispensables.
| | UNE DERNIÈRE LIANE POUR LA ROUTE | Et si vous partiez dans le Liverpool de Paul McCartney ? L'ancien Beatle est monté dans la voiture du présentateur britannique James Corden pour une virée en musique et en karaoké. Et c'est simplement jouissif de passer ces quelques vingt minutes en compagnie d'un géant de la musique.
On vous met au défi de ne pas finir la vidéo avec le sourire aux lèvres !
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