#trending // Social Media Wie können Medien Erfolg bei Instagram haben? Eine Frage, die viele beschäftigt, die aber insbesondere in Deutschland bisher nur wenige für sich beantworten konnten. Insbesondere journalistische Marken tun sich meist extrem schwer. Bild zum Beispiel sammelte in den vergangenen vier Wochen auf seinem Haupt-Account ganze 127.500 Likes und Kommentare mit seinen Instagram-Posts ein, obwohl man rund 5 pro Tag absetzt. Spiegel Online veröffentlicht nur rund einen Post pro Tag und kam damit in den jüngsten 30 Tagen auf 32.000 Interaktionen, Focus Online, ohnehin nie sonderlich aktiv auf Instagram, hat zuletzt am 6. Februar etwas gepostet. Wie man mit dem Verbreiten tagesaktueller journalistischer Inhalte viel viel erfolgreicher auf Instagram sein kann, zeigt interessanterweise der kicker. Sagenhafte 4,66 Mio. Likes und Kommentare sammelte das Sportmagazin in den vergangenen 30 Tagen. Ein Erfolgsgeheimnis ist natürlich das Thema Fußball, das auf Instagram nicht zuletzt wegen der vielen Fußballer-Accounts ohnehin extrem beliebt ist. Doch damit könnte z.B. auch Bild punkten. Was nicht passiert. Der Haupt-Erfolgsfaktor des kickers dürfte das konsequente Setzen auf Journalismus sein. Man postet nicht einfach nur irgendein Zitat und schreibt pseudo-interessiert dazu "Was denkt ihr?", sondern vermittelt Informationen. Am Dienstag zum Beispiel postete man den Rausschmiss von Steffi Jones als Trainerin der deutschen Frauen-Nationalmannschaft ebenso wie die Elf des Tages vom Bundesliga-Wochenende, ein Foto vom Trainingsauftakt des neuen HSV-Trainers und Spielergebnisse aus der Champions League bis hin zum 15:0 der Frauen-Mannschaft des FC Bayern München im DFB-Pokal gegen den 1. FC Saarbrücken - inklusive der Torschützen bzw. -Schützinnen. Zudem íst der kicker extrem konsequent beim Befüllen von Instagram, verbreitete im Durchschnitt der jüngsten vier Wochen über 16 Posts pro Tag. Halbwegs mit dem kicker mithalten kann unter den deutschen Medien einzig eine andere Sport-Marke: Sky Sport. Auch der Instagram-Ableger des Pay-TV-Anbieters setzt vornehmlich auf tagesaktuellen Journalismus, postet zwischendurch aber immer wieder auch Kurioses oder simple Zitate. Auf 3,06 Mio. Likes und Kommentare kam das deutsche Sky Sport in den vergangenen vier Wochen. Hier die Top 5 der deutschen Medienmarken auf Instagram nach Interaktionen in den vergangenen 30 Tagen (Stand: 14. März, 0 Uhr / Quelle: meine Recherchen auf Basis von crowdtangle-Daten): 1. kicker / 4,66 Mio. Likes und Kommentare 2. Sky Sport DE / 3,06 Mio. 3. Promiflash / 2,21 Mio. 4. ZDF heute-show / 0,99 Mio. 5. Sport1 / 0,61 Mio. |