Sehr geehrte Damen und Herren, was in unserer Branche gerade abgeht, ist nichts für schwache Nerven. Der Sturz des scheinbar ewigen WPP-Chefs Martin Sorrell mag viel mit Person und Persönlichem zu tun zu haben. Zugleich ist es Symptom für eine tiefgreifende Strukturkrise . Das klassische Paid-Modell stößt an seine Grenzen - und wird zugleich von Digitalriesen wie Facebook oder Google angezapft. Die gerade bekannt gewordene neue Marketing-Strategie von Volkswagen geht in dieselbe Richtung: Mehr Content, weniger Werbespendings alten Stils. Für deutsche Medienhäuser ist das keine gute Nachricht. Denn über welche Plattformen kommt der ganze neue Branded Content an die Leser? Ich tippe eher auf Facebook als auf die "Auto Motor Sport". Aber ich glaube auch, dass wir uns über die Innovationsfähigkeit und Widerstandskraft der so genannten "alten Medien" noch wundern werden. Das Geschäft wird nicht einfacher. Aber es wird weitergehen. Ihnen einen entspannten Abend in spannenden Zeiten. Frank Zimmer |