4. Warum ein Messerhersteller eine Koch-Erlebniswelt für Kunden baut Zwilling-Chef Erich Schiffers folgt einer klaren, aber einfachen Strategie. Erst führte er den Messer-Hersteller an die Marktspitze. Dann erweiterte er die Produktpalette um Bestecke und Kochgeschirre. Jetzt sollen ganze Erlebniswelten folgen. Handelsblatt.com (Premium) 5. Wie ein Edeka-Händler mit einem Super-Supermarkt gegen Amazon bestehen will Um Menschen zu begeistern, hat Heinz Zurheide sechs Kilo abgenommen - und Millionen Euro investiert. Den Bau eines der spektakulärsten deutschen Supermärkte in Düsseldorf sieht der Edeka-Kaufmann, den Branchenkenner für einen der Besten im deutschen Lebensmitteleinzelhandel halten, als einzige Möglichkeit, sich gegen Online-Konkurrenten wie Amazon zur Wehr zu setzen. Handelsblatt.com (Premium) 6. Wie Warsteiner mit Hatern Werbung macht Um ihren Claim "If you like it, fine" in Südamerika zum Leben zu erwecken, hatte die deutsche Brauerei Warsteiner eine ungewöhnliche Idee. Sie ließ sich von Leo Burnett Argentina extra einen Werbespot kreieren, den das Social Web in der Luft zerreißen sollte. In einer zweiten Version des Spots nahm die Agentur dann die Kommentare auf und beantwortete sie. Adweek.com |